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新华书店业态调研报告 组员： 戴江菊 张顺全 张慧 张鑫 时间：2015年5月 一?调查对象、方法及目的 二?前提摘要 三?营业面积 四?目标顾客 主力商品及经营品种 选址和营业时间 七?书店的特殊摆设 书店的促销手段 书店存在的问题及解决对策 十.总结 调查对象、方法及目的 (1)调查对象：昆明市新华书店 调查方法： 走访、上网查询 调查目的： 了解昆明市新华书店经营基本情况 前提摘要 咼尔基曾经说过： “书籍是人类进步的阶梯。”一个人的生活中 没有书籍，就好似昏暗的夜里没有光亮。逆水行舟，不进则退，假若 你的生命里没有书籍的渲染，那你也不再会原地踏步，而会退步，甚 至被整个世界所抛弃。 读好书，好读书，读书好。读好书，我们会豁然开朗；好读书, 我们度过的时光会更有意义；读书好，会让我们眼前一亮。 本报告基于科学的实地调查，运用专业的统计知识而做出的，全文共分为 调查基本情况、调查结果分析，存在问题、解决对策等方面分析。 加强新华书店与读者的进一步交流，使得读者对新华书店有更进一步的认 识，同时也借此收集到更多的信息，以更好地了解书店各项经营管理 新华书店简介 新华书店是我国规模最大的图书发行机构和全国最大的连锁书店， 1937 年4月24日成立于延安，当时是中国共产党领导下的图书出版、印刷、发行机 构。1951年成立新华书店总店，同年实行图书出版、印刷、发行分工专业化， 改为国家发行图书的专业机构，并建立起了全国最大遍布城乡的图书发行网。 隶 属于中国出版集团，是国家官方的书店，也是官方刊物宣传与发售之一，全国各 地均有其分店，截止到2006年，共有14000多个发售网点，各省会则有购书 中心或书城等名义经营；在香港以“新华书城”名义在湾仔经营，在澳门则以“珠 新图书公司”名义经营。 新华书店是中央一级图书、音像出版物大型批发企业，隶属中国出版集团。 新华书店总店具有丰富的书业营销运作经验，在长期发展中，构筑了全国性的购 销网络、仓储运输网络和资金结算网络，具备集约化、规模化经营条件。近年来, 为适应图书市场日益发展的需要，在图书发行业务中加大高兴科技手段的利用， 正在建设全国出版物信息网络系统和企业管理系统。 书店规模 书店总卖场面积达到400平方米。图书品种达到3万种，原版进口的图书 品种占到1万种。各类音像制品1万种，其中原版进口音像制品达到 5000余 种。除了品种繁多，经营理念上，外文书店打的是“以外文为主延伸到综合”的 概念。这从楼层的分布就看得出来，一楼是新书畅销书推荐区 +少儿文教生活旅 游+音像制品；二楼是外语教学+人文科学+原版图书+国内艺术类图书。 目标顾客 在去书店调查中。发现网络小说的书皮比较旧，仿佛被翻了几百遍，对于大 多数读者是选择借阅的方式。这是一个被放在展销台上的书，因为大多数青少年 的经济能力有限，加之书店的老板的经营方极为简单， 低价进书摆摊上架，便宜 卖出，书的数量繁多，品种齐全，价格低廉，所以对于读者来说就是既用多低的 价值来阅读书本的知识，老板就是对旧书的一个很好的生意路， 老板与读者都是 非常愿意接受的 最大销量的是学生的工具书和练习册，所有年级中，六年级、初三、高三这 三个即将毕业的年级都想在人生的一次 “考试”中取得一个好成绩，为自己的人 生跨下一小步，所以几个年级对工具书的需求比较大， 因为量大，所以折扣也是 越多 最受欢迎的是英语类工具书，由此可以看出本区学英语水平有待提， 他们选 择教辅书之时也不愿更多的给家庭带来更大的经济负担高。教辅书在学习中占重 要部分，目前大多数学生就喜欢买教材全解，典中点，海淀考王等教辅书，合理 选择教辅中的第二教材全解，这个书尤为喜欢，因为这个书既有例题解释又有大 量的题供学生去做，其题型大多新、精、准，而且还有完全解析，对学生的学习 积极性大多有所提高，能准确的做出题的解题步骤，让学生知道错错在哪里，对 哪里对。大多数青少年读者在选择教辅书时价格定位为 10元至20元之间一本， 因为繁重书本价格也是他们不想看到的 主力商品、经营品种 （一） 新书畅销书 （二） 少儿文教 （三） 生活旅游 （四） 音像制品 （五） 外语教学 （六） 人文科学 （七） 原版图书 （八） 国内艺术类图书 （九）教辅 选址和营业时间 营业时间： 8 : 30 ——22 : 30 选址: 商业活动频度高的地区这类地区商业活动频繁把商店设在这样的地区, 业额必然高。这就是所谓寸土寸金的地方，有实力的经营者一般都会重金以求 相反，如果商店开在人迹罕至的地方，营业额难以提高租金再便宜也缺乏经营价M rtft苗idHr ssff L h , A 相反，如果商店开在人迹罕至的地方，营业额难以提高租金再便宜也缺乏经营价 M rt ft苗id Hr ssff L