2021年形成性考核答案案例分析大全电大企业战略管理考点版.docVIP

?案?例?分?析? 1．平安???2.宜家马甸???3.房地产 4．加油卡????5.牛排 作?品?评?析?题 1.?聚丰房地产??2.?农大???3.?北大青鸟 4.?书店???5.?服装经销商 案?例?分?析? 1、中国平安保险集团股份是一家以保险业为主，融证券、信托、投资为一体综合性金融服务集团。 请你回复以下问题： （1）哪些话描述了平安生存目标是什么？你认为平安企业生存目标描述是否值得改善地方？假如有请你用一句话来为平安描述生存目标，你怎样描述好？ （2）在平安企业使命中，哪些内容勾画了企业经营哲学？ （3）哪些话是对企业愿景（未来展望）描述？企业战略目标是什么？ 答案： （1）企业生存目标：对用户负责，服务至上，诚信保障。不足之处：过于笼统。用一句话概括：化解风险，祈祷平安。 （2）对职员负责，生涯计划，安家乐业；对社会负责，回馈社会，建设国家。 （3）愿景：成为中国企业改革先锋和金融服务业学习标兵，建设国际一流综合金融服务集团。战略目标：争创“世界500强400优”。 2、宜家出走马甸变脸 宜家在马甸15000平方米店面，发明出5.4亿元/年销售额。……让市场来检验马甸区域真正商务和商业价值。 （1）依据宜家在选址上两个条件，谈谈你对企业战略认识。 （2）依据上述资料谈谈你对战略实施认识。 参考答案： （1）企业战略制订必需正确确立自己经营定位，即目标用户群，宜家之所以定在交通要道，是针对自提货物和追求低价格用户；自己经营物业关键是为了降低成本。 （2）战略是由一定产品和市场定位组合表现，没有明确产品（服务）和正确市场定位，企业会失败。战略制订后，通常不应朝令夕改。战略是动态，战略制订时环境条件发生改变，要适时调整。 3、针对房地产市场现实状况，房地产为内著名人士任志强有独到之处，见解之一是：“我没有责任替穷人盖房子，房地产开发商志替富人建房”，……应由国家提供社会保障处理住房问题。 问题： （1）从企业战略角度来看，任总见解是否正确？ （2）假如你作为一个房地产商，针对“穷人”，是否应为她们建房，建什么样房？ （3）依据上述资料，你认为现在房地产市场大致分几类？ 参考答案： （1）有正确地方，即战略必需针对一定市场领域，企业发展必需靠利润来支撑。 （2）应该为她们建适合她们消费水平房屋，如经济适用房，廉租房和小户型结构紧凑、功效多样房屋，尽可能降低成本。 （3）大致分为高端市场（即别墅、公寓）、一般商品房、经济适用房、简易房市场。 4、牡丹中油国际信用卡是由中国工商银行和中石油联手大早，中国第一张可在加油站使用全国性联名卡。……POS和ATM上使用。依据以上信息，试分析： （1）中国工商银行和中国石油总企业合作属于哪种类型合作？ （2）在该合作中中国工商银行和中国石油总企业各得到了哪些利益？ （3）试总结该种合作成功条件。 1.答：属于合作营销。 2.答：工行提升了收益，保持高端用户。中石油扩大销售、开拓市场、降低经营成本，另外经过优惠，促进了销售。 3.答：成功条件：全部拥有品牌优势，建立健康合作关系维护双方利益，同时既要保持各自独立性，又要在更广泛范围开展合作。 5、在牛排包装行业中，传统成本链包含：在分布很稀疏各个农庄和农村喂养牛群，将这些活牛运到劳动密集型屠宰场，然后将整块牛排送到零售商处……一举超越了先前行业领先者。 依据该例说明 （1）该企业采取是哪种竞争战略？ （2）该企业从哪些方面确保这种战略利用？ 参考答案： 1.答：该企业采取是成本事先竞争战略。 2.答：从以下几各方面：①要想降低成本，必需研究企业价值链，对价值链进行重构，使价值链累计成本降低。 ②该例中企业改造了企业价值链，省去了零售商二次切割分装成本，同时降低了重量损失。 ③该企业同时开展内部价值链管理，大幅度削减了入厂牛群运输费。 ④降低成本要将注意力集中于传统价值链下关键成本项目，只有这么才能大幅度降低成本，采取成本事先战略。 ?作?品?评?析?题? 1.?聚丰房地产??2.?农大???3.?北大青鸟 4.?书店???5.?服装经销商 1、下面是一位同学对北京聚丰房地产开发集团企业企业使命、战略目标及战略方法进行分析，请你依据企业使命和目标理论对该作品进行客观评价。67、71、81.87 答：优点：明确了企业使命和战略目标。战略方法充实、具体，使得战略计划比较清楚，目标体系完善。 缺点：1、没有用高度概括性语言描述使命和目标，企业使命描述没有突出对用户价值分析，2、另外，对战略目标描述缺乏关键数据。不便于测量，战略目标对业务突出不够。 理论： 企业使命：企业使命是管理者为企业确定较长时期生产经营总方向、总目标、总特征和总指导思想。