【活动】返乡置业：2018-11 绿地安徽返乡置业指导方案.pdfVIP

目录 PART-1 返乡置业活动背景 PART-2 返乡置业活动四部曲 PART-3 返乡置业活动标准动作 PART-1 返乡置业活动背景 安徽作为长三角的泛中心区域 ，对周边城市诸如上海、南京、武汉等均有辐射作用 ，形成相互促进的发 展态势。据高德地图数据统计 ，安徽近几年城市跻身人口迁入比例位居全国前十 ，也是名副其实的春节 “返乡”大省。以 “走出去 ，引进来”的核心思路 ，结合春节返乡的动作描摹各城市 “回家”的路径。 PART-2 返乡置业活动四部曲 启动时间 ：2018年12月15日-2018年2月19日 曾几何时，你怀揣满腔热血远走他乡 ，奔波于一个个陌 生而又繁华的都市 ，在那儿留下了你青涩的足迹和心酸 的 泪 水 … … 在 这 样 的 日 子 里 ， 你 还 好 吗 ？ 请 不 要忘 记— — 故乡 一直在 这 里 、静 静 的等 着 . . . . . . 那 是 我 们 心 中 永 远 不 灭 的 乡 情 ，渴 盼 回 归 的 心 路 返乡主题 ： 总有一份思念 ，你我无法割舍 ，回家的召唤，让我们风雨同路 心路·安徽 （可根据省名更换） 2019，和绿地一起幸福回家 四大阶段 ：思乡—— 在路上—— 回家 —— 年味 返乡前 返乡中 返乡后 过年 备选主题 ： （可根据省名更换） 荣归安徽 心归绿地 2019，和绿地一起幸福回家 四大阶段 ：思乡—— 在路上—— 回家 —— 年味 返乡前 返乡中 返乡后 过年 12月15日 1月15日 春节 元宵 12月 1月 2月 2月4 日 2月19 日 3月 推广主题 心路·安徽 2019和绿地一起回家 阶段主题 心路·安徽 2019和绿地一起回家 2019绿地安徽岁末感恩大型返乡公益活动 荣归安徽 心归绿地 迎春 纳福 分解思路 心路·乡愁 心路·启程 心路·归家 心路·年味 （返乡前） （返乡中） （返乡后） （过年） 分解动作 走心共鸣致敬体炒作/ 线上回家攻略炒作/ 公益落地执行/渠道借机导 年俗/年味/ 公益活动启动 线下渠道外拓 客/主题活动收客 感恩季专题客户答谢活动 落地活动 公政企媒联合公益启动仪式 金猪迎春 ，新年7重礼 新年主题年货节长线活动 民俗大赏主题暖场/绿地大牌宴 1.返乡置业四部曲之思乡 心·路 乡愁 直击客户心理层面 ，以情感共鸣炒热归家话题