生鲜电商商业计划书 (2).docVIP

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2020-11-20 发布于云南
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生鲜电商商业计划书 (2).doc

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PAGE / NUMPAGES 生鲜电商商业计划书组员：湛希迎、兔兔、雷鸣时间：2015.11.19目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc32574生鲜电商商业计划书 1 HYPERLINK \l _Toc16079组员：湛希迎、兔兔、雷鸣 1 HYPERLINK \l _Toc1556时间：2015.11.19目录 1 HYPERLINK \l _Toc25675一、项目概述 4 HYPERLINK \l _Toc7108（一）项目背景 4 HYPERLINK \l _Toc29806（二）项目简介 4 HYPERLINK \l _Toc19682（三）项目建设规划 5 HYPERLINK \l _Toc15645（四）项目投资与经济效益分析 6 HYPERLINK \l _Toc23771二、项目背景 7 HYPERLINK \l _Toc21700（一）项目建设的必要性 7 HYPERLINK \l _Toc11859（二）生鲜商品的种类与特点 7 HYPERLINK \l _Toc18870（三）生鲜电商发展垂直B2C连锁的SWOT分析 9 HYPERLINK \l _Toc31625三、项目市场分析与定位 12 HYPERLINK \l _Toc9613（一）生鲜消费分析 12 HYPERLINK \l _Toc18109（二）市场竞争者分析 14 HYPERLINK \l _Toc11366（三）项目定位 17 HYPERLINK \l _Toc27376四、项目建设规划 20 HYPERLINK \l _Toc16180（一）经营模式 20 HYPERLINK \l _Toc14196（二）直营店建设 20 HYPERLINK \l _Toc16769（三）生鲜基地规划 22 HYPERLINK \l _Toc5411（四）生鲜物流体系规划 22 HYPERLINK \l _Toc9809（五）直营店管理 27 HYPERLINK \l _Toc27197五、人力资源配置 29 HYPERLINK \l _Toc9477（一）组织结构 29 HYPERLINK \l _Toc23096（二）人员配置 32 HYPERLINK \l _Toc24176六、营销策略 34 HYPERLINK \l _Toc10501（一）产品策略 34 HYPERLINK \l _Toc15228（二）价格策略 35 HYPERLINK \l _Toc1438（三）销售渠道 35 HYPERLINK \l _Toc23060（四）促销手段 36 HYPERLINK \l _Toc24019（五）形象工程策划 37 HYPERLINK \l _Toc16932七、投资估算与资金来源 38 HYPERLINK \l _Toc11697（一）投资估算依据 38 HYPERLINK \l _Toc11259（二）投资估算 38 HYPERLINK \l _Toc3836（三）资金来源 38 HYPERLINK \l _Toc10830八、财务评价 40 HYPERLINK \l _Toc12684（一）财务评价依据 40 HYPERLINK \l _Toc23972（二）营业收入、营业税金和附加估算 40 HYPERLINK \l _Toc27542（三）总成本费用及经营成本估算 41 HYPERLINK \l _Toc17412（四）财务评价结论 45 HYPERLINK \l _Toc18718九、风险分析及对策 46 HYPERLINK \l _Toc3855（一）政策风险 46 HYPERLINK \l _Toc31790（二）市场风险 46 HYPERLINK \l _Toc31726（三）经营风险 46 HYPERLINK \l _Toc23425（四）资金风险 47 一、项目概述（一）项目背景当前世界经济发展趋缓,中国虽为新兴经济体也不能幸免,各行各业受到了