2016年中国网络文学行业研究的报告.doc

2016 年 网络文学行业发展趋势 2 宏观政策： 2015.03.05 第十二届全国人民代表大会第三次会议在人民大会堂开幕。国务院总理李克强向大会作政府工作报告时指出，要让人民群众享有更多文化发展成果，倡导全民阅读，建设书香社会。 公司成立及资本动向： 3 企业合作： 2015.07 阅文集团成为喜马拉雅 FM 战略投资者，同时签署版权合作协议。 产品推新： 2015.07 91 熊猫看书和阅读版正式上线，百读文学迎来全新发展阶段。 2015.08.28 微信读书 App 正式上线。 4 IP衍生： 展会论坛： 5 战略运营： 2015.05.15 中文在线旗下 17K 小说网九周年庆典暨第八届作者年会在杭州召开。 2015.05.26 阿里文学召开战略会，主推移动阅读和 IP 开发。 2015.05.28 阅文集团知名作家、新生代网文大神 “乱”的新作《全职法师》发布会召开，阅文 “星计划 ”落地。 2015.06.23 阅文集团宣布上半年数字稿费超过 4亿元。 2015.08.06 “福布斯 ?中国原创文学风云榜 ”首期榜单揭晓，福布斯和阅文集团联手开启 IP价值全新标准化时代 2015.09.10 阅文携《中华好诗词》 试水电视节目跨界合，实现文化产业发展合作形式上的创新和突破 2015.12.22 网络文学白金大神打眼新书《神藏》发布，阅文集团发力作家明星化。 2015.12.29 阿里文学宣布推出 “光合计划 ”，打造以 IP为核心的开放合作的 IP衍生模式。 6 网络文学行业发展趋势 7 2 月度覆盖人数 日均覆盖人数 月度浏览时间  PC 端 1.41 亿人 ≈ 1196.9 万人 × 1.62 亿小时 ×3 5  月度覆盖人数 日均覆盖人数 月度浏览时间  移动端 2015.12 1.48 亿人 3297.5 万人 8.03 亿小时 来源： iUserTracker. 家庭办公版 2016.2 ，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2016.2. 基于对 100 万名iOS 和Android 系 统的智能终端用户使用行为长期监测获得（ mUserTracker 大样本数据）。 8 2 年1-12 月， PC端和移动端网络文学服务基本保持稳定，其中双端月度覆盖人数相差不大，但移动端在日均覆盖人数和使用时间上大幅领先 PC 端。 iUserTrackermUserTracker-2015 年1-12 月 网络文学服务趋势 （ 1 1 2 015.1 2015.2 2015.3 2015.4 2015.5 2015.6 2015.7 2015.8 2015.9 2015.102015.112015.12 来源： iUserTracker. 家庭办公版 2016.2 ，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2016.2. 基于对 100 万名iOS 和Android 系 统的智能终端用户使用行为长期监测获得（ mUserTracker 大样本数据）。 9 从2015 年 12月各网络文学企业 PC端和移动端月度总覆盖人数上来看，阅文集团以超过 6000万的月度总覆盖人数位列第一，掌阅、阿里凭借移动端优势分别排名第二和第三。 7 6 407.7 6 5 4 3  2772.2 2 14 79.3 12 36.9 937.6 1 阅文集团 掌阅 阿里文学 百度文学 中文在线 2 015.12 PC+ 移动用户覆盖人数（万人） 注释：各企业用户规模采用 PC 端总用户规模加移动端总用户规模， PC 端和移动端之间不去重。 来源： iUserTracker. 家庭办公版 2016.2 ，基于对 40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2016.2. 基于对 100 万名iOS 和Android 系 统的智能终端用户使用行为长期监测获得（ mUserTracker 大样本数据）。 1 0 从2015 年 12月PC 端覆盖人数来看，创世中文网、起点中文网和晋江原创网的月度覆盖人数超过 1500 万，位列前三，日均覆盖人数也在第一阶梯。 iUserTracker-2015 年12 月 PC 端网络文学 网站 /频道日均覆盖人数 创世中文网 起点中文网 起点中文网 晋江原创网 97.7 17 k 网易读书频道 红袖添香 0 1000 1500 2000 0 50 100 150 200 月度覆盖人数（万人） 日均覆盖人数（万人） 来源： iUserTracker. 家庭办公版 2016.2