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电视编导专业创意广告写作格式 稿件提供： 新面孔艺术学校 电视编导专业课堂讲解，电视编导广告的写作较其他媒体复杂，一般包括以下几个部分，写时可根据情况对内容、项目有所增减。 (1)广告标题 标题一般不在广告中播出，只作为文案的标志，因此一般用产品名称即 可。 (2)广告 xx 此项写出电视所需时间，一般以秒计算。一条 30 秒的电视广告，其所用画面时间是 30 秒，但声音部分所用的时间则不能按 30 秒来制作。如果一则电视广告开头声画同时加入，人们听觉注意的反应不如视觉快。听觉注意在视觉注 意以后才开始，因此 30 秒的电视广告其声音部分只能使用 28 秒。 (3)广告创意 广告创意是广告人。为达到广告目标所产生的创造性主意，它要根据产品、市场、目标、消费者等多种情况，制定广告策略，寻找说服消费者的理由，，并通过视听表现来影响消费者的观念与行为。在电视广告创意这一栏中，首先要明确诉求重点、广告口号等重要内容，然后用语言描述整个广告的创意，包括画面、音响等如何运用，情况如何组织，广告的整体格调等等。 (4)广告镜头 写出广告的分镜头，包括时间、画面内容、拍摄方法、镜头的种类等。 (5)解说词 写明画面中每个镜头所配制的解说语言，及解说的人选。 (6)音乐、音响 1 / 2 写清用何种音乐及声响，及如何配合镜头运用。 (7)拍摄 写明全广告片拍摄的方法。 电视广告的表现力强，创作时