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品牌文化定位战略 品牌文化定位是通过建立一种清晰的 品牌定位，在品牌定位的基础上，利用各种 内外部传播途径形成受众对品牌在精神上 的高度认同，从而形成一种文化氛围，通过 这种文化氛围形成很强的客户忠诚度。 现阶段，许多管理专家或广告策划人都 将品牌作为企业生存和发展的核心因素。 然 而随着国际与本土品牌营销战的日益升温， 再加上本土品牌价格战等综合因素影响， 在 我国消费者常常做的，是抛弃某个品牌而转 向另一个品牌。在我国市场的这场竞赛中， 消费者对许多品牌的忠诚度尚未真正形成， 因此，在推动品牌上的任何的努力，都极有 可能为自己确立声望，赢得公众的信赖，从 竞争中脱颖而出。因此本文提倡从战略的角 度去理解品牌，将品牌文化作为品牌战略的 切入点，从高端理解品牌，从文化的宏观视 角塑造品牌，这才是一个伟大品牌能够成长 并走向成功的必然之路。创建一个强大的品 牌文化，其首要问题是对品牌文化进行定位， 这是每一个品牌战略的核心。 一、品牌文化定位的重要性 所谓品牌文化定位是指将某种文化内 涵注入到品牌之中形成文化上的品牌差异。 其重要性表现在以下几个方面： 提局品牌的品位 品牌文化定位不仅可以提高品牌的品 味，而且可以使品牌形象独具特色。通过传 达诸如文化价值观、道德修养、文学艺术、 科技含量等，启发联想，引导愿景，建立心 智模式，平衡美感等形成一定的品位，成为 某一层次消费者文化品位