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网络广告的优势 根据 CNNIC 2004 年 1 月第十三次中国互联网络发展状 况统计报告 （全文下载） 。截至 2003 年 12 月 31 日，我国上 网用户总人数为 7950 万，半年增加了 1150 万人，增长率为 16.9% ，其中宽带上网用户数为 1740 万。我国上网计算机 数为 3089 万，半年增加了 517 万台，增长率为 20.1% 。用 户最能接受的网络广告形式为横幅式广告 (又名“旗帜广 告” )(35.6%) 有，78.5% 的用户经常以网络广告作为自己选购 物品或服务的参考，并且网络广告的影响 (18.1%) 已经仅次 于电视广告 (56.1%)...... 网络广告的优势 1、网络广告是多维广告 传统媒体是二维的，而网络广告则是多维的，它能将文 字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让 顾客如身临其境般感受商品或服务。网络广告的载体基本上 是多媒体、超文本格式文件，广告受众可以对其感兴趣的产 品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务 与品牌。这种图、文、声、像相结合的广告形式，将大大增 强网络广告的实效。 2、网络广告拥有最有活力的消费群体 互联网用户 72% 集中在经济较为发达地区， 78% 家庭人均月收入高于 1000 元，64% 年龄在 18 岁到 35 岁之间，58%受过大学以上教育。因此，网络广告的目标群体是目前社会 上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群 体。这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和。 3、网络广告制作成本低，速度快，更改灵活 网络广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也 可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高， 投放周期固定。另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改 即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上 做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决 策的变化就能及时实施和推广。 4、网络广告具有交互性和纵深性 交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同 于传统媒体的信息单向传播， 而是信息互动传播。 通过链接， 用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到 更多、更详尽的信息。另外，用户可以通过广告位直接填写 并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信 息，进一步减少了用户和广告客户之间的距离。同时，网络 广告可以提供进一步的产品查询需求。 5、网络广告能进行完善的统计 无法衡量的东西就无法管理。 网络广告通过及时和精 确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监 控。而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量 等来统计投放的受众数量。 6、网络广告可以跟踪和衡量广告的效果 广告主能通过 Internet 即时衡量广告的效果。通过监视 广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看 到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广 告的详细信息。因此，较之其他任何广告，网络广告使广告 主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用 户的情况。 7、网络广告的投放更具有针对性 通过提供众多的免费服务，网站一般都能建立完整的用 户数据库， 包括用户的地域分布、 年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、 爱好等。这些资料可帮助广告主分析市场与受众，根据广告目标受众的特点，有针对性地投放广告，并根据用 户特点作定点投放和跟踪分析，对广告效果作出客观准确的评价。 另外，网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就为密切迎合广告目标受众的兴趣提供了可能。 8、网络广告的受众关注度高 据资料显示， 电视并不能集中人的注意力， 电视观众 40% 的人同时在阅读， 21% 的人同时在做家务， 13% 的人在吃喝， 12% 的人在玩赏它物， 10% 在烹饪， 9% 在写作， 8% 在打电 话。而网上用户 55% 在使用计算机时不做任何它事，只有 6% 同时在打电话，只有 5% 在吃喝，只有 4% 在写作。 9、网络广告缩短了媒体投放的进程 广告主在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶 段：市场开发期、市场巩固期和市场维持期。在这三个阶段 中，厂商要首先获取注意力，创立品牌知名度；在消费者获 得品牌的初步信息后，推广更为详细的产品信息。然后是建 立和消费者之间较为牢固的联系，以建立品牌忠诚。而互联 网将这三个阶段合并在一次广告投放中实现：消费者看到网 络广告，点击后获得详细信息，并填写用户资料或直接参与 广告主的市场活动甚至直接在网上实施购买行为。 、网络广告传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络广告可以将广告信息 24 小时 不间断地传播到世界的每一个角落。只