中国联通3G市场发展策略.pptVIP

中国联通3G市场的发展 策略  °目录 全球3G市场发展趋势 °二、3G业务总策略及既定策略 0三、3G业务介绍  (一)3G市场进入快速增长阶段 全球3G用户高速增长 07年一季度3G总用户数1.81亿户,同比增长101% 08年一季度3G总用户数3.03亿户,同比增长67% 从2007年第二季度起,3G两种制式中, WCDMA用户增长率超过EDO,且差距 逐步扩大 全球3G用户发展用 600数@单位:百 LAh |07 3G用户总数■ WCDMA DEVDC-36用户增长率一 WCDMA用户增长率 EvD○用户增长率 数据来 论坛、CDG、GSA  (二) WCDMA是最成熟的3c技术制式 WCDMA开通网络最多 截至2008年7月,全球有228个 WCDMA网络,占全球3G商用网络的69.5%。 WCDMA产业链最成熟 全球第一个3G商用网络FOMA,采用 WCDMA制式于2001年在日本开通 技术成熟、可演进性最好 WCDMA终端款式最丰富。 √截止到2008年7月,支持 WCDMA商用终端的款式数量1999款(其中支持 HSDPA的终端724款,支持 HSUPA的终端75款),是EVDO终端的3.25倍,TD 终端的50倍。 制式 用户数(万户)商用网络数量(个)终端款式数(款) NCDMA/HSDPA/HSUPA 23550 200/724/75 EVDO 9693* 615 TD-SCDMA 5.2 (中国移动) ②注:带·数据统计时间截止为08年3月;其余数据统计时间截止为08年7月;⑩数据来源:CDG、GSA、TD产业联盟  (三)3G市场特点(1/2) 没有杀手级应用 3G用户ARPU高于2G用户 香港和记:2007年底,3G为HK$298,2C为HK$135,3G比2 G ARPU值高 21%;(数据来源:香港考察报告) 日本 DOCOMO:2007财年,3G为6990日元,2G为4340日元,3G比2 G ARPU值 高47%;(数据来源: DOCOMO年报) 澳大利亚:2006年,3G为$589,2G为$28.5,3G比2 G ARPU值高107%;(数 据来源:通信人家园《澳大利亚3G发展现状》) ⑩和记电讯(香港) 0 DOCOMO ARPU ARP 0000 单位:港元 2003 2004 2005 200 预 2006 ◎注:FOMA(3G客户品牌)、MOVA(2G客户  (三)3G市场特点(2/2 数据业务占收比稳步提升 未来几年内,数据业务的发展 可减缓总ARPU下降速度 0 DOCOMO数据业务占收 比 ⑩西欧 2052006207200(测 MOVA 数据来源:NT年报 ⑩数据业务占收比 %% 数据来源:ovM,2008 5% 数据来源:2008年VUM最新统计数据  (四)全球3G市场发展经验分享(1/2 启动3G后快速实现3G网络的高人口覆盖率 国外运营商3G初步发展期,快速实现了高比例的人口覆盖 2-4年 4年以上 运营商 人口覆盖人口覆盖率人口覆盖 Docomo 90% 999% 01年10月开通)(第2年)(第4年)(第6 95% Orange 04年12月开通)(第2年)倍含EDcG第 Vodafone UK 55% 73% 04年2月开通)(第2年)(第3年)(第3.5年 Φ数据来源:诺西网络公司(NSN) 数据来源:工信部电信研究院 营商年报 畛建设 WCDMA网络同步建设 HSDPA 08年7月,全球已部署228个 WCDMA商用网络,其中有207个 HSDPA网络,占90%  (四)全球3G市场发展经验分享(2/2 3G启动没有中间路线,只有两种战略选择(博思艾伦咨询公司研究成果) 软启动( The Soft Launch) 适用范围:具有规模优势而且客户基础趋于成熟的2G运营商,如 Vodafone和 Orange在欧洲都选择软启动的方式开展3G服务 √主要策略:稳健部署网络建设和推出业务,避免影响2G市场形成的优势 逐步满足客户对3G的要求。 大爆炸启动( The Big Bang) 适用范围:新进入移动通信市场或在2G移动市场相对落后的运营商,如 英国的3公司(英国第一家提供3G业务的运营商),韩国的KTF √主要策略:尽可能的快速部署网络建设、推广业务、抢占市场。  °目录 全球3G市场发展趋势 、3G业务总策略及既定策略 0三、3G业务介绍  (一)3G业务总策略 采用大爆炸方式启动,做3G市场领先者 网络