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安踏企业战略分析汇报
学院：经济和管理学院
专业：市场营销
目录
第一部分：企业介绍........................... ......1
一、企业历程...............................................................................1
二、企业业务...............................................................................1
三、企业现有愿景和使命...................................................1
四、企业关键目标.................................................................1
五、企业经营理念.................................................................1
第二部分：环境分析........................... ......2
一、宏观环境分析......................................................................2
1.政治原因..................................................................................2
2.经济原因..................................................................................2
3.社会原因..................................................................................2
4.技术原因..................................................................................2
二、行业分析：鞋服行业竞争分析.......................................3
1.现有企业关键竞争者............................................................3
2.购置者讨价议价能力.......................................................3
3.供给商讨价议价能力........................................................3
4.潜在新进入者威胁.............................................................4
5.替换品威胁...........................................................................4
三、评定企业内部资源..........................................................4
安踏内部原因评价（IFE）矩阵............................................4
第三部分：安踏企业战略选择和分析................5
一、安踏SWOT分析......................................................................5
1. 安踏优势分析........................................................................5
2. 安踏劣势分析........................................................................6
3. 安踏机会分析........................................................................6
4.安踏威胁分析........................................................................6
二、波士顿矩阵分析........
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