宏图三胞消费电子连锁店抚州市场推广策划书.pdf

宏图三胞消费电子连锁店抚州市 场推广策划书 一、 企业概况 宏图三胞高科技术有限公司（简称“宏图三胞”），2000 年10 月成 立于南京，如今已经发展成为中国IT 行业的领军企业。 公司采用“大规模、标准化、连锁直销模式”，主营台式电脑、 笔记本电脑、DIY 攒机与IT 配件、通信产品、数码产品、附件与各 种外部设备、网络与服务器设备、办公自动化与耗材等配套产品、软 件与IT 书籍等专业化消费产品。并面对个人用户、家庭用户、SMB 用户、企事业单位用户以及集团用户等提供全程的专业化增值服务。 公司模式创新为核心战略，首创 “大规模、标准化、连锁直销 模式”，体现国内 IT 连锁零售之主流，开创中国IT 终端连锁零售之 先河。率先依托以连锁店面服务、网上销售、等专业手段为支撑，形 成跨地域的电脑、手机、数码及消费类电子产品专业经营与服务网络。 通过先进、供应商和客户之间形成了一个高效、统一的采购、物流和 销售管理平台 公司将秉承“前路我创，稳健发展”的经营理念，采取横向扩张， 直营连锁的发展策略，以“为客户创造价值”为宗旨，遵循“先做强、 再做大”的发展原则，将宏图三胞打造成为中国最强、最大、最专业、 最标准的 IT 及消费类电子零售连锁企业。 抚州市宏图三胞是南京宏图三胞设立在南京的一个分店，在总公司经 1 营理念的指导下，抚州市宏图三胞公司的理念，争创抚州市地区的最 大、最强、最专业最标准的 IT 及消费类电子零售连锁企业。 二、 环境分析 （一）宏观环境分析 1、人口环境 抚州市的全市人口有 319 万，城镇人口达 145 万，临川区的人口将 近一百万，人口数量大，市场广阔。 2、 经济环境 （1） 抚州市的经济发展概况 2010 年，全市生产总值达 630 亿元，增长 15%，完成年度计划的 108.6%；实现财政总收入 74 亿元,增长 45.5%，完成年度计划的 119%；完成规模以上工业增加值 160 亿元，增长 22.5%，完成年 度计划的 100.1%；实现外贸出口总额 5.45 亿美元，增长 14.9%； 人口自然增长率为 7.52‰，城镇登记失业率为 4.1%。随着 2010 年计划的顺利完成，我市经济总量从原来的全省后列进入中游水 平，增速由全省后列进入全省前列，实现了“七个翻番”、“四 个进位”，即：生产总值年均增长 14.1%，社会消费品零售总额 年均增长 17.6%，五年翻了一番；财政总收入年均增长 36.9%，地 方财政收入年均增长40.3%，外贸出口年均增长46.8%，全社会固 定资产投资年均增长 39.4%，每两年翻一番；规模以上工业增加 值年均增长 24.7%，五年翻两番；财政总收入、地方财政收入、 2 规模以上工业增加值和城镇固定资产投资在全省排位前移。用于 民生方面的财政投入达77 亿元，占财政总支出的56%。“民生工 程”各项工作扎实推进，全面完成省政府下达的8 个方面90 项民 生指标。全市新增从业人员 3.8 万人；新建经济适用房 1390 套、 廉租住房 6998 套，完成棚户区改造面积 77.5 万平方米；城乡居 民收入水平继续提高，城镇居民人均可支配收入达 14445 元，增 长 10.1%；农民人均纯收入达 5848 元，增长 14.3%。实现社会消 费品零售总额 230.7 亿元，增长 19%。全年消费价格指数控制在 计划目标之内。共争取教育、文化、卫生等社会事业方面的中央 预算内和省专项资金 1.867 亿元，有效地改善了广大人民群众的 生活环境，社会保持和谐稳定，人民群众安居乐业。 （2） 消费总量和人均消费水平将大幅提高 在抚州市场，数码产品的消费持续的增长，随着我国经济水平的 不断发展，居民的消费水平不断地提高；购买能力不断地加强，随 着科学技术水平的不断提高，生产效率的提高，企业经营和管理方