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达利园蛋黄派品牌广告策划案 创作团队：营销 0904 广告第二组 创作队员:朱进春、张卫军 李佳佳、邓世霞 李小蒙、袁智慧 前言 随着经济的发展和人民生活水平的不断提高，糕点类食品已 经成为居家的休闲食品。糕点类食品如雨后春笋般蓬蓬勃勃地发 展起来，而这其中“达利园”糕点类，引起大多数经营者的反思 和借鉴，对于“达利园”蛋黄派说，目前市场上同类的及兼营的 各类食品日益增多，众多的直接和潜在的竞争对手使该行业的竞 争异常激烈。在当今这个日益增长的社会，人们越来越会享受生 活。但同时人们也越来越来注意生活的品质。还有一部分人越来 越追求时尚，在追求时尚的同时，相信达利园会带给你不一样的 创新与刺激。现实表明生活的健康离不开健康的生活习惯，健康 的生活方式和健康的饮食，健康的饮食离不开达利园。针对现阶 段的状况和存在的问题做出了此策划，有利于解决现阶段的状况 和存在的问题；此策划书对产品的营销环境分析、产品的消费者 分析、产品分析、企业和竞争对手竞争状况分析以及企业与竞争 对手的广告分析等做了具体介绍。本策划书主要针对现今存在的 问题，提出有利于解决现状的办法和建议。为“达利园”蛋黄派 提出了新的消费者定位，策划出新的广告，希望此策划书能给达 利园带来新的前景和新的销量。我们广告策划书主要包括：市场 分析、品牌定位策略分析、广告策略、广告媒介发布计划、广告 预算等主要内容。 1 目录 一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析3 （一）市场背景分析3 （二）产品现状3 （三）“达利园”蛋黄派在济源市场上的SWOT 分析4 （四）顾客需求分析4 二、目标市场的确定 5 （一）市场定位5 （二）广告的诉求5 （三）广告诉求策略5 三、广告策略6 （一）广告的主题6 （二）广告的目标：6 （三）广告对象6 （四）广告创意6 （五）广告媒介选择及广告投放量8 （六）广告语9 四、广告费用预算 9 五、广告效果预测 9 六、附录10 电视广告脚本10 2 我 要 我 的 派 ——“达利园”蛋黄派品牌广告策划案 一、“达利园”蛋黄派的市场调研及分析： （一）市场背景分析： 改革开放 30 年来我国经济取得了飞速的发展，但是去年下半年以来，世界 经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定影响。但随着人们生活水平的不断提 高，人们日益关注健康饮食。保健食品、绿色食品已成为人们关注的焦点，近年 来人们对保健食品和的消费呈日益增长趋势蛋黄派之所以在都市中迅速走红，深 受青睐，除了细滑、淡雅的独特口感和精致、高雅的品位享受外，营养健康更是 派的闪亮卖点。判断食品美味，人们通常使用“色、香、味、形、意”五项标准 作为评判依据。色，派色泽鲜亮、明黄色调、挑逗食欲。香，嗅觉闻香是人对食 品美味与否的第一反应和直接理由。派闻起来够香。味，味道是食品的基本属性。 对于常人而言，派一定要是好吃的。形，派外观看来，柔和、松软、圆。意，属 无形，在精神层面，影响喜好判断。对应的是派目标顾客的购买心理。派是都市 流行食品，有一定时尚特征，带点儿休闲、情调、任性的感觉 随着中国经济的发展，消费者的生活水平不断提高，消费者的消费观念也在 增强。蛋黄派作为食品行业的一股新生力量，占据一定的重要地位。 （二）产品现状： “达利园”蛋黄派产品产自与达利园集团，而福建达利园集团就目前而言拥 有各类先进