海尔“润清”笔记本校园广告策划书.pdfVIP

目 录 一 前言…………………………………………………………………………… 2 二 笔记本电脑市场分析………………………………………………………… 2 （一）企业与产品品牌分析……………………………………………………2 （二）现有竞争市场分析………………………………………………………3 （三）消费者分析………………………………………………………………4 （四）市场发展趋势分析………………………………………………………5 （五）未来产品发展趋势………………………………………………………5 三 产品分析……………………………………………………………………… 6 （一）海尔“润清”笔记本电脑分析…………………………………………6 （二）竞争对手产品分析………………………………………………………6 四 销售与广告分析……………………………………………………………… 7 五 营销战略……………………………………………………………………… 7 （一）营销目标…………………………………………………………………7 （二）市场策略…………………………………………………………………7 六 广告策略……………………………………………………………………… 8 （一）广告目标…………………………………………………………………8 （二）广告地点…………………………………………………………………8 （三）广告诉求对象………………………………………………………… 8 （四）媒介选择…………………………………………………………………8 （五）广告预算…………………………………………………………………8 七 公关营销策略………………………………………………………………… 8 （一）目的………………………………………………………………………8 （二）活动策划…………………………………………………………………8 八 整体广告策划预算…………………………………………………………… 8 九 效果预测、评估……………………………………………………………… 9 海尔“润清”笔记本校园广告策划书 前言 21世纪是一个科技时代，更是一个网络信息时代，在这网络高速发达的时代 中，电脑越来越被人们用来传递和接收信息的工具，然而在信息高速传递的轨道 上，越来越多的人被笔记本电脑的便捷性所吸引，事实表明，在未来3年内，中 国笔记本电脑市场增长率都将在30%以上，事实表明，笔记本电脑将呈现越来越 大的潜力。同时，这也意味着，笔记本电脑市场的竞争将越来越残酷、激烈。据 有关机构统计，迄今为止，国内市场笔记本电脑品牌已超过80个：全国性品牌 三四十个，区域性品牌（多使用英特尔BTO机）达四五十个。随着市场的进一步 规范。市场份额的集中化也在加强。最近的数据表明，中国笔记本市场前10名 的份额正在加大，而中小品牌则面临挤压，不少品牌甚至被迫撤离中关村。 而作为海尔电脑品牌下针对顾客用电脑时“眼睛发干、疼痛、流泪”等难题 开发的海尔“润清”笔记本则由于其特殊的差异化越来越被人们接受。面对越来 越残酷、激烈的市场竞争，海尔“润清”笔记本利用其产品特殊差异化和其品牌 效用进入当今大学市场是一个不错的抉择。为了在2009年再一次引领中国笔记 本电脑的在大学校园普及风暴，海尔“润清”笔记本将在全国各主要大学校园进 行“润眼+润心”全新产品的推广活动。本策划案的目的是为石河子大学的广告推 广活动精心策划。 一、笔记本电脑市场分析 （一）企业与产品品牌分析 海尔电脑是在 2003 年由海尔集团联手台湾宝成集团旗下的精成电子科技集 团创立的。依托海尔品牌、销售网络、服务与管理优势，借助美、日、韩、中国 台湾四大世界顶尖研发团队的研发实力，通过与英特尔、微软、联通、网通等上 游供应链建立战略合作联盟，自主产品开发和产品设计，先后推出了海尔润眼电 脑、润清笔记本。自海尔润眼电脑、润清笔记本上市以来，取得了市场和消费者 的高度认可，连获 24项专业大奖。在双核战役中，海尔电