市场营销理论与实务-7.pptVIP

三、品牌策略 可供企业选择的产品品牌策略主要包括以下六种： （一）品牌有无策略 （二）品牌使用策略 （三）统分品牌策略 （四）品牌延伸策略 （五）多品牌策略 （六）品牌重新定位策略 一、包装的概念和作用 正如俗语所说：“佛要金装，人要衣装。”商品也需要包装，再好的商品，也可能因为包装不适而卖不出好价钱。据有关统计，产品竞争力的30％来自包装。而随着人们生活水平的提高，对精神享受的要求也日益增长，在激烈的市场竞争中，包装对于顾客选择商品的影响越来越明显。包装是商品的“无声推销员”，其作用除了保护商品之外，还有助于商品的美化和宣传，激发消费者的购买欲望，增强商品在市场上的竞争力。 （一）包装的概念 产品包装有两层含义：一是指产品的容器和外部包扎，即包装器材；二是指采用不同形式的容器或物品对产品进行包装的操作过程，即包装方法。在实际工作中，二者往往难以分开，故统称为产品包装。 （二）包装的作用 二、包装设计的原则 （一）执行国家的法律、法规 （二）美观大方，突出特色 （三）保护生态环境 （四）心理、文化适应原则 （五）包装与产品本身相适宜 三、包装策略类型 （一）类似包装策略 （二）分类包装策略 （三）综合包装策略 （四）再利用包装策略 （五）附赠品包装策略 （六）更新包装策略 （七）容量不同的包装策略 【学习目标】 1.理解产品整体概念的内涵； 2.把握产品组合基本内容及产