绿色鸡蛋营销策划复习进程.docx

销策划 10应化 2 100604221 杨建涛 时间：2013年4月6日星期六 原生鸡蛋营销策划 （漳州师范学院10应化2杨建涛） 前言：中国随着经济社会不断进步，经济全球化不断深入发展，人们饮食文化 日益多样化，食品卫生与安全成为备受关注的热门话题。 “三鹿奶粉事件”、“苏 丹红鸭蛋”以及最近出现的“禽流感”无一不牵动着广大民众的心甚至网友调侃 拍一个中国人的照就是一张元素周期表。 一次次的恶性食品安全事故也引发了人 们对食品安全的高度关注！所谓“民以食为天”我们不可能不吃，但我们也必须 吃的健康！本文将从品牌建立、定价定位、推广宣传、优缺分析等等几个方面阐 述原生鸡蛋使得鸡蛋销量让人放心的吃开心的吃。 1.品牌建立 一件好的商品必定要有一个好的品牌来支持， 没有一个品牌会使大众误以为 是山寨的次品的。本产品为“原生”牌鸡蛋。原生其含义为并未有过多的人为参 与甚至是没有人为参与凸显出其自然绿色化。 本产品为山中散养为使鸡群有足够 的食物还配有米、白菜、萝卜、稻谷、金银花、红薯、南瓜等蔬菜为鸡群提供食 物绝不喂养饲料，水源为山中溪流且经过化验并未含有有害物质； 由于鸡群为散 养可谓是“身心健康”故并未出现经常性的生病也不曾喂食抗生素。综上本产品 符合“原生”这一概念，故以此为名。 2 .产品功能 本产品为绿色天然鸡蛋。鸡蛋是人类最好的营养来源之一，鸡蛋中含有大量 的维生素和矿物