培训资料赢在营销经典实用课件：市场营销管理(北京大学光华管理学院符国群教授).ppt

定位声明（非比较性定位） 针对（目标市场），（某某产品或服务）在（ 某种产品领域或需要领域）是最好或最优秀的，原因是（价值建议）。 最新.课件 * 定位声明（比较性定位） 针对（某目标市场），（某某产品或服务）在（某一产品领域）较（用于参照的比较物）更好，原因是（ ）。 最新.课件 * 定位声明举例 To young, active soft-drink consumers who have little time for sleep, Mountain Dew is the soft drink that gives you more energy than any other brand because it has the highest level of caffeine. With Mountain Dew, you can stay alert and keep going even when you haven’t been able to get a good night’s sleep. Source: Sternthal and Tybout, 2001 最新.课件 * Example Positioning Statements Source: Sternthal and Tybout, 2001 To busy professiona