市场营销调查与市场需求预测（可修改）.pptVIP

最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 第五章 市场营销调查与市场需求预测 最新.课件 * 一 市场营销调查的含义与作用  所谓的市场营销调查是指运用科学的方法系统，客观的辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面信息，为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据。 最新.课件 * 从现实状况来看，市场营销调查确实能为企业带来很大的效益，主要表现在如下两个方面： 市场营销调查有利于企业有计划、有组织地开展营销活动，提高企业的经营管理水平。提高经济效益。 市场营销调查有利于企业进行产品开发。 最新.课件 * 二 市场营销调查的内容 把握好如下两个原则： 第一，以产品为中心进行资料收集，力求详细具体。 第二，透过市场表面寻找能表明市场变化趋势的实质性资料。 最新.课件 * 市场营销调查的内容大致可以归结为如下三个方面。 1 市场潜力 所谓市场潜力，就是指产品在市场上的销售前景。调查市场潜力的目的就是要查明直接影响产品在市场销售中的各种因素。 通常对市场潜力产生影响的主要因素有以下两种。 最新.课件 * 市场环境状况。这里的市场环境包括政治、经济、文化与技术等因素。上述四个因素都属于宏观方面的，是企业只能适应而难以改变的，因此，企业经常通过调查发现他