广西壮族“三月三”民俗文化活动的营销策略研究.doc

广西壮族“三月三”民俗文化活动的营销策略研究 　　刘爱雄 　　[摘要]广西壮族“三月三”民俗文化活动，是广西优秀传统文化的集中体现。它既丰富了广西人民的精神文化生活，又增强了民族凝聚力，还促进了当地经济的增长。但是，该活动在开展的过程中也存在一些亟待解决的问题：活动没能有效调动游客参与的积极性、活动时间较短且后续活动偏少、景区门票和纪念品价格总体偏高、宣传方式没有充分发挥新媒体的优势。为此，从4Ps营销组合策略的视角提出了一些解决和完善的建议：不断丰富活动内容和创新活动形式、大力加强地方政府对价格的监管、充分利用新媒体的整合营销传播手段、积极拓宽广西和其他地方政府的合作渠道。 　　[关键词]广西壮族“三月三”;民俗文化活动;营销策略 　　[中图分类号]F27??????????[文献标识码]A??????????[编号]2095-3283（2020）07-0060-03 　　ResearchonthemarketingStrategyaboutthe“march3rd”FolkculturalActivities 　　ofZhuangNationalityinGuangxi 　　Liu?Aixiong 　　（collegeofEconomicsandmanagementNanningNormalUniversity，NanningGuangxi530001） 　　Abstract： 　　The“march3rd”folkculturalactivitiesofzhuangnationalityinGuangxiarethe，butalsost，Intheprocessofcarryingouttheactivities，therearealsosomeproblemstobesolvedurgently： 　　theactivitiesfailtoeffectivelymobilizetheenthusiasmoftouriststoparticipateinthem，thetimeoftheactivitiesisshortandthefollow-upactivitiesarefew，thepricesoftheticketsandsouvenirsinthescenicareaaregenerallyhigh，andthe，fromtheperspectiveof4Psmarketingmixstrategy，somesolutionsandsuggestionsforimprovementareputforward： 　　constantlyenrichingthecontentsandinnovatingtheformsoftheactivities，vigorouslystrengtheningthesupervisionoflocalgovernmentonprice，makingfulluseofthemeansofintegratedmarketingcommunicationonthenewmedia，andactivelybroadeningcooperativechannelsbetweenGuangxiandotherlocalgovernments. 　　keywords： 　　the“march3Rd”ofZhuangNationalityinGuangxi;FolkculturalActivities;themarketingmixStrategy 　　廣西壮族“三月三”民俗文化活动，从2014年农历三月第一次开展以来，凭借其独一无二的民族特色活动和原汁原味的民俗项目，吸引了不少海内外游客的观赏和参与，不仅促进了当地休闲旅游产业、体育旅游产业和文化旅游产业的发展，也加强了民族团结、民族自豪感和民族认同感。但是，该活动在开展的过程中也凸显了一些亟待解决的问题，针对这些问题，本文从4Ps营销组合策略的视角进行分析和解决。 　　一、广西壮族“三月三”民俗文化活动的由来 　　据考，“三月三”的源头可追溯至春秋时期的上巳节。经过漫长的发展，此节逐渐演变为南方多个少数民族极具民族特色的传统节日，时间固定在农历三月初三。在南方各民族的“三月三”节日活动中，广西壮族最为典型。2014年，广西壮族“三月三”被列入国家级非物质文化遗产名录，并被确定为广西自治区法定公休假期。每到这一天，广西多地举办赶歌圩和其他一系列具有民族特色的文体活动，如制作五色糯米饭、跳竹竿舞、染彩蛋、打扁担，以及演壮戏、师公戏等。 　　二、广西壮族“三月三”民俗文化活动存在的主要问题 　　广西壮族“三月三”民俗文化活动自第一次开展以来，在展现民族文化魅力、传承民族文化传统、推动地方经济发展、加强民族团结等方面发挥了重要作用。但随着消费者旅游