- 1、本文档共10页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 市场营销 案例分析 暴雪来袭,企业如何营销? 2008年一月中旬,开始持续的大范围灾害性雨雪天气,给交通运输、能源通信和人民生活生产带来了极其严重的影响,这一大范围的灾害性天气也严重影响了卡巴斯基产品的运输,大量产品滞留在运输途中,使得许多受灾地区的用户无法及时获取卡巴斯基产品。春节期间,往往是计算机病毒高发期,没有受到反病毒软件保护的电脑存在极大的安全隐患。为满足广大用户的急切需求,卡巴斯基决定利用 案例分析 互联网迅速将卡巴斯基产品送到消费者手中,让广大消费者能够过一个“安全无毒”的祥和春节。据卡巴斯基相关人士表示,卡巴斯基将根据灾情发展的具体情况决定此次大规模赈灾活动的持续时间,以保证所有消费者能够迅速和便捷的获取卡巴斯基产品。 此次赈灾活动是卡巴斯基继2007年地震造成海底光缆断裂退出应急服务并为广大网友提供免费服务之后的又一次大规模动员,其及时响应的效率和大规模投入的决心都体现了卡巴斯基“一 思考题 请你对卡巴斯基公司的营销活动进行评价。 想一想雪灾受困的群众会有哪些需求,会给企业带来市场机会吗? 解答(第一题) 答:①、环境是指事物外界的情况和条件。任何企业都如同生物有机体一样,总是生存与一定的环境之中,企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行,企业的营销行为既要受到自身条件的制约,也受到外部条件的影响。对于企业的营销活动来说,必须关注并研究企业各种环境,既要了解企业内部资源的优势和劣势,又要把握外界环境的变化。一方面,环境既能给企业形成新的市场机会;另一方面,它又给企业带来某种风险和威胁。 解答(第一题) 答:②、现代营销学认为,企业经营成败的关键,就在于企业能否适应不断变化的市场营销环境。“适者生存”既是自然界演化的法则,也是企业营销活动的法则,如果企业不能很好地适应外界环境的变化,就很可能在竞争中失败,从而被市场所淘汰。 案例分析 切为了用户安全”的核心理念。正如卡巴斯基亚太地区董事总经理张立申先生所说:“想消费者所想,为所有消费者提供安全是卡巴斯基矢志追求的目标,灾情就是命令,在消费者需要的时候,我们愿意分享我们的技术和资源,为用户营造一个安全祥和年。” 解答(第二题) 答:1、雪灾受困群众会需要:①温暖(各方面 的)②正常的通信以便和远方的亲人联系③希望生活早日步入正轨。 2、雪灾会给企业带来市场机会。 企业的生存与市场营销的环境息息相关,要想在这样的环境中生存下去,就必须时刻关注环境的变化,合理的分析环境,抓住并利用好机会来使企业得到良好的发展。 环境机会的分析主要考虑其潜在的吸引力(盈利性)和成功的可能性(企业优势)大小。 ①市场机会实质上是“为满足的需求”。伴随着需求的变化和产品生命周期的演变,会不断出现新的市场机会。但对于不同企业而言,环境机会并非都是最佳机会,只有理想业务和成熟业务才是最适宜的机会。 ②由案例可知,卡巴斯基公司提供免费服务、赈灾活动都是在利用潜在的机会更好的发展企业。这些活动深刻的体现出了该公司以用户为中心的现代营销理念。 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件 最新.课件
您可能关注的文档
- 状语从句讲解概述.ppt
- 甲状腺手术配合强烈推荐.ppt
- 异位甲状腺定义复习课件.ppt
- 总结甲状腺基本解剖.ppt
- 条件状语从句(可直接使用).ppt
- 《精品》状物作文课件.ppt
- (整理)甲状腺激素的生理作用与甲状腺功能的调控.ppt
- 哮喘危重状态(哮喘持续状态)资料.ppt
- 《精选》条件状语从句和让步状语从句.ppt
- 最终版甲状腺基础及常见甲状腺病的治疗.ppt
- 化学反应速率与平衡.ppt
- 企业会计信息质量问题及对策【精品发布】.doc
- 免疫学的应用高二上学期生物人教版选择性必修一.pptx
- 高中物理自由落体运动课题研究力学部分+课件+-2023-2024学年高一上学期物理人教版必修第一册.pptx
- 北师大版生物七年级上册 《细胞的基本结构和功能》第2课时CEP课件1.pptx
- Unit 4 Grammar and usage(教学课件)-高中英语牛津译林版(2020)选择性必修第三册.pptx
- 特异性免疫高二上学期生物人教版选择性必修1.pptx
- 期末复习课件专题9+物体的浮沉条件及应用(2)++2023-2024学年人教版八年级物理下册.pptx
- 其他植物激素高二上学期生物人教版选择性必修1.pptx
- 三大费用核算节税技巧【会计实务操作教程】.pptx
文档评论(0)