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从经贸频道的实践探寻城市台突围的市场法则
主讲:肖小敏
长沙广播电视集团副总经理
长沙电视台经贸频道现代房产频道总监
TzN经绩道
择传媒
N颈道国同:谁动了我们的奶酪?!
困局一:城市台收视份额逐年下降
三家强势城市台收视份额
频道
2010年
2011年
2012年
全国平均
12.6
11.6
10.7
19.1
10.8
2113154
22.6
21.6
17.1
N调道国同:谁动了我们的奶酪?!
城市台收视率为何下滑?
新闻/时事
其它
32%
回综艺
其他
电视剧
凵专题
凵生活服务
电影
凵青少年
新闻/时事
体育
N颈道国同:谁动了我们的奶酪?!
困局之二:城市台广告严重流失
央视
4A广告
卫视
省台强势地面频道
本王品牌
省台优势地面频道
其它广告““台梦地频道
犬
电视剧,夺取收视和收入的致胜法宝
R器额道突:电视剧,夺取收视和收入的致胜法宝!
沙电视台经贸频道收视、创收简况
贸频道2006-2012年收视率
经贸频道2006-2012年创收
8000
7000
1.19
2013
006年2007年2008年2009年2010年2011年2012年
年2012年
R器额道突:电视剧,夺取收视和收入的致胜法宝!
独特研发
独特定位
经贸模式
独特编排
独特播出
独特推广
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1、独特研发:“橄榄型”研究团队缔造播岀模式价值高地
剧
研发
播
出
2012年,经贸频道通过3000万的购剧推广成本,打败长
沙落地的所有电视剧类频道,收视远超省台40%以上
R器额道突:电视剧,夺取收视和收入的致胜法宝!
2、独特定位:中年男性喜欢的“红”剧
■2006年长沙市场电视剧竟争格局
→(偶像剧
青少年
湖南卫视全鹰独剧场
家庭伦
中年女性
理剧
湖南经视730回
湖南电视剧频道
娱乐频道
电影频道
没有鲜明特色
公共频道
R器额道突:电视剧,夺取收视和收入的致胜法宝!
长沙电视台经贸频道电视剧定位
反特
五集场
谋战→中年男性观众
战争剧
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