洵磊移动广告未来的发展趋势!.docx

洵磊:移动应用广告是最强的效能广告! 移动广告是通过移动设备（手机、psp、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的 广告，通常有图片和文字两种形式。移动广告很像互联网广告的广告联盟（以adsense为代 表），Google通过adsense广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了 adsense广告 代码的中小网站上。移动广告以admob为代表（admob已被google收购，未来可能整合进 adsense for mobile）。 移动广告目前有两种主要形式，admob和iad （苹果自家的广告平台）。Admob现在 看起来并没有那么优雅，主要是在应用中嵌入banner （横幅），点击广告后会通过浏览器 打开网页。iad继承了苹果的优雅，不用打开浏览器，直接在应用中展示炫酷的广告。 移动广告的优势在于宦位。据美国一家调研机构的报告，位置相关的广告能够有效 提髙广告点击率?甚至达到50%尽管这个数据可能过髙，但10%-20%是合理的。要知道互 联网广告中最精准的搜索广告的点击率也不过2-3%o 移动设备的演变带动了移动广告形式的进化。从一些小型的文字和条幅广告，再到 更高级复杂的形式，移动广告已发生了明显转变。例如，有些移动广告是以迷你小游戏、交 互式小工具和竞赛抢夺用户眼球，还有一些则根据用戸所在位宜提供一些特姝优惠奖励以显 示自身优势? 尽管各种新颖的移动广告层出不穷.但据最新调査显示，有60$的手机用户一周内 至少点击一次广告，足见移动广告领域仍存在较大发展空间（注：但需注意还有许多“点击 率”完全是用户偶然点击的贡献）O 那么在今后数年以移动广告会有哪些创新形式呢？我们的看法是它将向更不具干扰 性，更具实用性的方向发展，以下将列举移动广告的几种发展趋势： lx更具交互性，以应用程序为媒介的广告 对用戸来说，手机与笔记本和电视的功能截然不同，所以移动广告形式也就难免有 所区别。移动广告需根据手机设备功能（注：例如触摸屏、摄像头），以及人们对手机的使 用方式而设讣（例如随时随地携带手机）O 这一点正是交互式移动广告立足的根本，或者说是制作迷你应用这种广告形式需借 鉴的理念。苹果iAd可能是最著名的交互式广告服务，它支持用户在广告中探索一个微型世 界，观看视频，参加竞争，体验游戏等。但iAd并非个例，Medialets和Crisp Media等公 司也在为应用开发者和广告公司提供类似的工具。 预汁将来还会有更多广告商发现移动广告可施展手脚的空间，将这类交互式应用程 序作为广告手段。我们认为，实现这种做法的关键在于让广告更具实用性和吸引力，而不只 是干扰性地灌输内容。 但这种操作方式仍然存在问题，即用户有可能无意体验这种广告，或者直接视而不 见，最重要的就是这些广告能否有效说服他们采取购买行动。 2、提供真实奖励或优惠的广告 新兴公司Kiip的移动广告形式别具一格，他们为贏得一左积分的手机游戏玩家提供 奖品和优惠券。例如，你已经闯过一个关卡，就可以赢得一杯免费的咖啡或一款新鞋的折扣 券O 而Groupon新推出的实时促销服务Groupon New也同样表现不俗，其广告理念在于 让用户立即兑现一种短期的优惠服务，鼓励用户马上采取消费行动。如果Groupon有意发扬 这种做法，应该还可以再针对其他应用衍生岀新型广告产品。 这其中最大的创意在于让用戸因广告而贏取奖品或者省钱，这种做法远比仅将广告 强塞给用户更管用。 3＞以流行移动产品直取用户的“广告” iPhone App Store等新型销售工具为企业品牌创造了无需购买广告就能获取用户的 捷径。 以耐克为例，该品牌原本也可以向在线和移动广告砸下重金以获取用户关注，但有 了苹果iPhone和App Store,他们就可以采用曲线救国的方式，通过开发Nike匕PS这种可 追踪用户行程的时尚手机应用来创造品牌曝光率，不但可以让用户对品牌产生好感，而且在 刺激用户购买欲这一点上的效能也并不亚于条幅广告。 当然这并不是说时克可以-?劳永逸，从此不再需要购买任何广告，而是要指出耐克 巧用移动设备为自己开通了一条更有助于吸引潜在用户的光明大道。 还有不少案例可以证明，品牌商应该在营销产品匕多花心思，有可能比从传媒公司 和广告网站购买移动广告更有效果。 4、通过移动配件或服务助用户省钱的广告 如果用户愿总多花点时间看广告内容，就给他们的移动服务或配件打个折扣，这个 主意听起来还不赖吧？ 亚马逊Kindle在这一点上的做法就比较超前，带有广告内容的Kindle比无广告版 本便宜25美元，它的屏保状态就是一些广告内容。该产品自发布以来，已成为亚马逊最畅 销的Kindis 这也有可能是未來移动配件的销售方式。假如亚马逊、谷歌、移动运营商和其他公 司可以想出每年通过每名用户获取广告收益的对策，那么