“汽车黑匣”产品策划书上传北京第一手稿 (精选) .docVIP

PAGE PAGE 2 “汽车黑匣” 市场营销策划方案 专业：商学院会计系 班级：2009080404 团队组员： 邓丽云200908040412 彭晓芸200908040411 王宇莲200908040414 赵逐熙200908040413 摘要 本市场营销案例以A公司作为背景，A公司是以生产交通领域高端产品为主要发展方向的科技公司。此次的“汽车黑匣”是针对车辆的管理而专门设计的。主要用于校车、工程车、特种车、物流车、个人车辆、商务用车、租赁车、客车等车辆的实时监控和管理，本产品的特点是100%工业级设计，可适用于高温、低温、高湿等365*24小时长期工作的恶劣环境。钫莹貺徕蘭揀叠鎮鵂赊銓逦晕壇庫玨謀见。 结合软件平台，该产品主要应用功能有实时定位、实时跟踪、区域寻车、轨迹回放、停车位置记录、停车时长统计、怠速停车统计、开车时长统计、越区报警、越线报警、超速报警、远程断油路、里程统计、工时统计、超速统计、报警分类统计、超速蜂鸣提示司机、紧急/异常报警检测，能充分发挥其性能超群的优势。在启动汽车后，设备自动开启录像功能及GPS定位系统，行车全程将以影像形式记录在SD卡中，配备GPS晶片,连接GOOGLE世界卫星地图,内置G-Sensor感应器，更具130万像素CMOS清晰镜头，适合昼夜使用。并附有碰撞分析数据，时间日期，车速及经纬度精确到秒。膿勝聲貿譜跃纨烟筧铨觞昼浔净鎢穡淵厂。 重点突出“汽车黑匣”高端技术的产品特点，车主可随时调取事故发生经过的录像和数据，更好地保障自身利益，提高了解决交通事故的快速性、精确性，避免不必要的争吵和损失。从而树立A公司“汽车黑匣”产品集多项功能为一体，及对事故处理能力的品牌形象。库鎧讯駐軛斩进铁絹鏝瘡户鐙畴鄆紗惲谪。 目录 一、目标市场的选择……………………………………………………………… 4箪蛴慮讼宮覦袅浹鹬黄喾謳贸开苌擯掴窦。 （一）、市场细分 ………………………………………………………………… 4懑谥夢赇娛厲訐曉擾螻谡鰭脔徹礫迈顽駕。 1、目标市场 ………………………………………………………………… 4徑鄆羨钫兌辉脚哟净粝龊輊骁閹护紧怀龔。 2、关键要素 ………………………………………………………………… 5镨错赏癆膿堕嚳篮嫱駭岗僑覡关锂鉗肾颯。 （二）、目标市场分析 …………………………………………………………… 5跃谥净鼋鎰壺抢蠟賂叙襝刚碼鸞漵复縭頎。 1、我国汽车市场的特点 …………………………………………………… 5卫櫳标驃协炼輯营錟衔鳟勋仅逊預亚琿鲵。 2、目标市场成长前景预测 ………………………………………………… 5酽颖錾谛谍聪钧橱歸锑嫱恼釗鋯锾謝獷闞。 3、竞争格局分析 …………………………………………………………… 5玮钱侣濤铬脔讎屿頒垆鱧臥俭猪輳华绗囈。 二、 消费者行为分析 …………………………………………………………… 6燈跻锐買辏样类将绿灤栏烩嬰島詢烫硷轫。 （一）、目标客户的购买需求分析 ……………………………………………… 6阵货耸銦騷鰭鶘饶荞櫻蟶铬輥骐稳盐忧鶇。 （二）、目标客户的消费心理分析 ……………………………………………… 7啞设聪犷骡观坚绾賚饵塹椠锼鈕峄鯛攖牘。 三、产品定位说明………………………………………………………………… 8氳慍焕矿櫧鬧誦蚕璦燒鎔嚀鰈财話鱼书韫。 （一）潜在竞争优势……………………………………………………………… 8紧闭谔谵謀鉺詣预龕凫擄纨锓瘫沒鄧嘯誠。 （二）市场定位…………………………………………………………………… 8較蛲资绫谢賜鎦鸷坟静繯獨笺競劌挟詠妝。 四、产品开发策略和定位………………………………………………………… 8凫鮐瘍赎矶轰笺谟緝執赉過痨烦击谦鮚齿。 （一）4PS策略的应用………………………………………………………………9鵂乌谌評鍬軟憫澠唠韙脫强响鉍齑轻闭钤。 （二）我公司所针对的服务群体和所提供的服务项目………………………… 9栀郵鵂溆絡钣锶装詳壳垄轨窍姍殞鋇陘輻。 （三）营销战术的具体操作方案…………………………………………………11见諶敛鍶鸭凉视铩詩贰陳覷铡鏟颗諾济缴。 五、产品定价………………………………………………………………………12篋钩赌話椠檳鯪鷥殲紙瀕韩銑箏綾嫵贺魇。 （一）定价原则及依据……………………………………………………………12鳅鹦给齬残潑祸粝彎缅霁鍛赃鋝约惱镄鑾。 （二）目标顾客所能得到的独到利益和价值……………………………………13愷訓鑼簞鋮馱謠槛鋦蛴齷仪击绵坠檁耧詒。 六、广告设计………………………………………………………………………13杀咙龟貓贼铼諭宝衅鲒綜懨祸攬鹩坜镨銑。 （一）广告语——“放心开车，有我护航”……………………………………13辎剎载却貨贐靜峽穌洁