2020泉说从化计划书.docx

第一届“泉说从化”温泉文化节 相思意活动策划有限公司 工作安排表 姓名 学号 分工部分 梁启华 3115009169 统筹策划书整体进度，格 式排版，第三章活动整体 设计，第七章财务预算 陈芳纯 3215009179 第八早招商计划，ppt讲 解 杨婉晴 3215009201 第五章公关推广部分 熊静茹 3215009200 第四章活动执行方案 翁铭聪 3215009199 第一章活动背景概要 李光隆 3115009168 第一早活动swot分析 关佩仪 3215009184 第八章活动风险预案，ppt 制作 陈铭俭 3115009166 第九章活动后期效果反 馈 甘玉婷 3215009183 第八章活动风险预案 目录 第一章 概要 一、背景 （一）市场需求 温泉，是从地下自然涌出或人工钻井取得且水温》 25C,并含有对人体健康 有益的微量元素的矿水。 作为温泉资源大省， 广东省温泉旅游地发展迅速， 数量 不断增多，规模不断增长，经历了室内温泉、露天温泉、主题温泉和度假温泉 4 个发展阶段，截止 2012年底，广东省具有一定规模的温泉旅游地已有 125处， 主要分布在珠三角区域和粤北山区。 从化处于广州一小时经济圈内， 以珍稀温泉 闻名于世，素有“岭南第一泉” 的美称，先后获得“省文明城市”、“省教育强市”、 “省林业生态县” 、“全国农村中医工作先进市” 、“中国文化生态旅游示范地” 、 “中国最佳旅游度假胜地” 、“中国优秀生态旅游城市” 和“广东省国民旅游休闲 计划示范市”等称号，是广东省内温泉旅游的绝佳目的地之一。 随着现代人们收入的提高和观念的改变， 人们对健康、 养生、 休闲的需求也 随之增加，而温泉旅游集 健康、养生、旅游、休闲 于一身，越来越受到大众的喜 爱。自新中国成立后， 我国进入了温泉疗养院建设盛期， 全国涌现了一大批温泉 疗养院，为人们提供了疗养的场所， 直到今日温泉的疗养功能依旧吸引着有疗养 需求的人， 比如老年人和一些身心状态处于亚健康的人群； 而且， 现在许多温泉 度假村与生态、休闲、文化、会议等项目进行联动开发，使得许多团队选择在温 泉度假区举行会议， 在举行会议的同时达到团队建设和娱乐休闲的目的， 一举多 得。此外，随着现在各种家庭出游的盛行，特别是近年发展迅猛的亲子旅游，温 泉旅游因其老少皆宜，活动设施完善成为许多家庭集体出游选择的目标 温泉作为一种四时皆宜的大众消费品， 四季都有其独特的亮点， 但最受欢迎 的温泉季节莫过于 10 月过后至初春时节。在这个时候是消费者进行温泉消费的 高峰期。消费者一般都会在各种温泉度假区和周边的农家乐和其他观光景区进行 相关消费活动。 对于温泉消费，消费者大多数是因其项目的性价比和知名度而进行消费的， 因为进行此类消费的群体多以家庭为主， 出行人数较多， 所以会更加考虑项目的 性价比，在消费时较为理智，少有冲动消费的行为发生。 针对以上种种差异需求，我们选择在温泉旅游旺季举办第一届“泉说从化” 文化节，以此对从化的温泉文化和生态文明成果进行普及和宣传。 （二）相关产业 旅游产业： 温泉养生游： 从化温泉水资源丰富，开发历史悠久。含有氡等 10多种微量元素 , 对 30 多种疾病疗效显著，有“岭南第一泉”和“中南海冬都”的美誉。 2010 年 12 月 28 日，世界温泉及气候养生联合会授予从化温泉“世界珍稀温泉”称号。 从化温泉包括温泉风景名胜区和流溪温泉旅游度假区两个核心区，建有碧水湾、 从都国际会议中心、崴格诗温泉庄园、文轩苑度假中心、广东温泉宾馆、望谷温 泉度假村、翠岛度假村、仙沐园等大型设施。 广州赛马场、斯博瑞温泉度假酒店、 雅居乐温泉酒店、 华熙温泉酒店、 红树林度假酒店、 世界温泉文化城等一批精品 项目正在抓紧建设或筹建。 目前，从化正以流溪温泉旅游度假区为核心创建国家 级旅游度假区，打造世界温泉之都，提升从化温泉的知名度和竞争力 森林生态游： 从化境内森林面积达 180多万亩，有原始次生林 1.6 万亩，森林覆 盖率达 68.5%，海拔千米高山耸立。拥有流溪河国家森林公园、石门国家森林公 园，有黄龙湖省级森林公园、陈禾洞省级自然保护区、从化温泉自然保护区（广 州市级）以及 14 个从化区级森林公园，占广州市属森林公园的半壁江山。 森林 生态游因其健康养生的特点在近年来越来越受到人们的追捧， 特别适合都市人群 进行选择出游，在温泉游的同时进行生态游毫无疑问增加了旅游项目的趣味性和 多样性。 文化体验游： 从化是岭南文化的一个重要发祥地。 这里散落着新石器时代吕田狮 象岩人居遗迹、世界最高的北回归线标志塔、众多古村落文物古迹等文化景观， 其中位于太平镇钱岗古村的广裕祠曾获 2003 年联合国教科文组织文化遗产保护 杰出项目奖第一名， 被建筑专