市场营销学多媒体课件ppT .pptx

现代营销学;目 录;第一章 导论;第一节 营销学的性质、对象和方法 ;;第二节 市场和市场营销的概念 ;第三节 营销管理任务;二、营销管理的任务  （表1-1） 返回;第四节?? 营销管理哲学（ ） ;图1-1 市场营销观念同推销观念的区别;五、社会市场营销观念（ ）;第二章 企业的战略规划和营销管理过程;第一节 企业战略规划的重要性 ;第二节 企业战略规划的内容和步骤 ;图2-1 战略规划的内容和步骤;;1．波士顿咨询集团法（简称法）;通过图2-2的分析，可将所有业务单位分为4类： ;;;;;2．通用电器公司法（简称法） ;;;第三节 企业的营销管理过程 ; ;第三章 营销环境分析;第一节 营销环境分析的意义 ;第二节 企业的微观环境 ;;第三节 企业的宏观环境;;第四章消费者市场和消费者行为;第一节 消费者市场的特点;第二节 消费者行为模式和影响消费者行为的要素;;; 动机：马斯洛的动机形成理论，称为“需要层次论（ ）”。;第三节 购买者的决策过程 ;二、购买者行为的类型和变化趋势;三、决策过程的阶段;第五章  组织市场及其采购者行为;第一节 组织市场的特点和类型 ;;三、组织市场的特点;;;五、组织采购者行为的模式;第二节 生产企业采购者行为 ;;; 四、生产企业的采购决策过程;第三节 中间商采购者行为 ;第四节 机构与政府采购者行为 ;第六章 营销调研与信息系统;第一节 营销调研的必要性 ;第二节 营销信息系统 ;第三节 营销调研过程 ;;;;第七章 市场需求的测量与预测;第一节 市场需求测量的基本概念 ;第二节 当前市场需求的测量 ;;第三节 未来市场需求的预测 ;第八章 市场细分化、目标化和定位;第一节 市场细分化是现代营销观念的产物;;第二节  市场细分的依据和条件 ;;第三节  选择目标市场的战略和方法 ;;;第四节 市场定位战略 ;;第九章 产品策略——质量、品牌、包装、服务和产品组合;第一节 产品概念和产品分类 ;;第二节 产品质量和产品设计策略;;;第三节 品牌和商标策略 ;;;第四节 包装和标签策略 ;;;第五节 ???务策略;第六节  产品组合和产品线策略 ;;第十章 产品策略——产品生命周期和新产品开发;第一节 产品生命周期原理 ;;;第二节 产品生命周期各阶段的策略;二、介绍期营销策略 ;;;第三节 新产品开发策略 ;;（三）新产品开发的程序 ;;;;第四节 新产品的推广过程 ;;;第十一章 定价策略;第一节 影响企业定价的因素 ;;;;;;第二节 企业定价的主要方法;;第三节 新产品的定价策略 ;二、仿制品的定价策略 返回;第四节 产品组合的定价策略 ;第五节 价格调整的策略;;;;第六节 价格变动和企业的对策;第十二章 分销渠道与实体分配策略;第一节 分销渠道的作用和类型; 学习方式：全国招生 函授学习 权威双证 国际互认 认证项目：注册高级职业经理、人力资源总监、营销经理、财务总监、酒店经理、培训师等资格认证。 颁发双证：通用中英文权威钢印高级经理资格证书（可学分转移直接对接国际学 位）＋高等教育研修证书（随证书附全套学籍档案与国际中英文成绩单） 收费标准 ：仅收取1280元 网址： 报名电话：0451 联系人:王海涛老师 地址：哈尔滨市道外区南马路120号职工大学109室美华教育。 近千本职业经理教程免费下载 请速登陆：;;第二节 分销渠道的设计、组织与管理;;;;第三节 产品实体分配;;第四节 零售与批发;;三、零售商店的类型;;第十三章 促销策略;第一节 营销信息沟通和促销组合策略;;;;第二节 广告策略;;;第三节 人员推销策略;三、推销的主要步骤 返回;第四节 营业推广策略;第五节 公共关系策略;;第十四章 竞争者分析和竞争性营销策略;第一节 竞争者分析;;;第二节 企业的竞争性定位;第三节 市场主导者策略;;第四节 市场挑战者策略;第五节 市场跟随者策略;第六节 市场利基者策略;第十五章 营销计划、实施与控制;第一节 营销计划;;第二节 营销实施;;第三节 营销部门的组织;;第四节 营销