桃园建民企业形象策划.docx

桃园建民企业形象策划书 第一部分桃园建民企业形象策划的调查及方案 桃园建民企业调查分析 ?企业现状调查 ⑴企业外部调查 ⑵企业内部调查 ?企业现状分析 ⑴理念分析 ⑵经营分析 ⑶企业形象 ⑷传播状况 桃园建民策划方案 第二部分桃园建民企业形象策划的开发与设计 一、MI——理念识别企划 二BI——行为识别企划 三、VI——视觉识别企划 第一部分桃园建民企业形象策划的调查及方案 一.桃园建民企业调查分析 ?企业J见状调查 ⑴企业外部调查 ①社会公众信息调查 通过对五家超市中桃园建民货架的理货员交流 和对数名亲朋好友进行仔细调查,得知广大社会公众 对桃园建民的口碑普遍较好。不过也有两种声音:第 一种声音是:桃园建民企业的辣酱产品口味很好”与 其在广告中宣传的〃好吃不上火〃 〃香而不辣〃很一致,而且企业知名度很好，对桃园 建民很满意。另一种声音是:桃园建民的辣酱好吃是 好吃”但是价格有点贵。 桃园建民在消费者心目中的这种良好形象 与企业产品的高市场占有率还是相当符合的。本 企业形象最重要的项目是：辣酱产品的味道。 桃园建民企业形象存在的主要缺点是价格 高的问题,一小瓶辣酱要卖到七元一瓶，而同等 容量的其他品牌辣酱却只卖到四元到五元，不过 其他品牌辣酱中只有辣椒，但是桃园建民辣酱中 有不少由〃三耗九制〃工艺耗制的牛肉”和香酥1=1 有不少由〃三耗九制〃工艺耗制的牛肉”和香酥 1=1 美味的花生米颗粒,这一点是桃园建民与其他品 牌有差异化的地方。 桃园企业应塑造只生产高品质产品的形象， 这样有利于提升企业形象和品牌价值。 ②市场信息调查 目前桃园建民企业市场竞争力还是比较强的，因为其产 品是由独门技术〃三耗九制〃工艺精制而成，该技术是 由桃园刘总经过无数次试验创造出来的巅峰厨艺，其他 俗可同行业企业都很难模仿，所以企业目前市场竞争力 还是值得肯定的。经调查得知广大桃园建民的消费者最 希望企业提供更廉价的产品，这个问题随着桃园企业在 全国的市场进一步扩张，销量进一步提升，成本会进一 步下降，将产品价格下调自然不成问题。 市场上桃园建民的主要亮敷序有以下十位: 1老干妈（中国名牌,1984年于陶华碧女士创立贵阳） 2花桥?桂林辣椒酱（“桂林三宝”之一，广西名牌，花桥食品 有限公司） 3饭扫光（四川名牌,开胃辣椒食品，四川高福记食品有 限公司） 4海南黄灯笼辣椒酱（海南名产，辣口不辣喉，品牌包括: 春光，八九，至盛行） 5阿香婆辣椒酱（十大辣椒酱品牌，西安名牌，西安太阳 食品集团公司） 6户户辣椒酱（十大辣椒酱品牌，韩国料理，青岛多元食 品有限公司） 7李锦记（中国驰名商标，大型企业，李锦记食品有限公 司） 8美乐牌香辣酱（十大辣椒制品品牌，四川名牌,四川美 乐食品出品） 8贵辣 什大辣椒酱■辣椒制品品牌，贵州贵辣集团） 9辣妹子辣椒酱（十大辣椒酱品牌，湖南名牌，辣妹子食 品股份有限公司） 10小康牛肉酱C中国四大名酱寫工苏小康食品有限公 司） ⑦企业內部调查 经营理念 先进的生产工艺装备是生产优质产品的物质条件。 公司拥有国内一流的自动化流水生产线,该生产线是在融合 〃三耗九制”工艺与现代加工技术的基础上精心设计而成。 二、严格规范的技术标准是优质产品生产的技术依据。 公司对所有的产品都有制定了严格、规范的技术标准,对技 术、卫生指标的控制均高于国家标准。 三、 现代化的检测方式是优质产品生产的控制手段。公 司拥有专门的质量检测中心，同时配备了电光分析天平、气 相色谱仪先进的检测设备, 四、 先进的质量管理体系是优质产品生产的综合保障。 基于IS09001 : 2000质量管理体系和5S现场管理,生产 管理达到规范化、程序化、标准化的先进水平。 主要产品：牛肉耗辣椒 鲜葱辣酱 鱼肉耗辣椒 爆辣椒 鸡肉耗辣椒鸡丁辣椒酱礼品装桃园建民 精品装桃园建 民等 团队 桃园建民拥有庞大的组织体系，有善沟通，销售能力 超强的高效销售团队，足迹遍布周边各省. 2 ?企业现状细 ⑴理念分析 经了解，桃园建民的理念还只是体现怎样提高生产技术 和质量，属于产品营销阶段，还是以产品为中心，此理念应 改进为：〃顾客满意是我们唯一的利润源泉?〃这样理念就 进步为以顾客为中心的思想了,经营方针应放眼全国，不该 固守中原?企业价值观应为:商以诚为本,食以洁为先. ⑵经营分析 桃园建民多年来财务状况一直盈利稳走,没有大的财务 失误，由于桃园建民的产品是独门专利产品，很难模仿，所 以市场竞争力很强,在中原地区的市场占有率也较高. ⑶企业形象： 桃园建民企业在广大员工和公众心目中的形象还是相 当清晰的，因为桃园建民铺天盖地的广告，当然，更主要的 是桃园发达的销售渠道网络和高品质的产品，广大公众对 〃桃园建民好吃不上火〃的广告语已经耳熟能详?只是适 量的促销活动还应适当加强. ⑷传