广告效果分类与广告传播效果测定 .pptxVIP

第七章 广告效果测评;第一节 广告效果分类;广告效果最有效的衡量指标是广告活动对消费者的影响。 广告效果可以表述为：广告信息通过广告媒体传播之后对消费者产生的所有直接和间接的影响总和。;从传播层次上进行的划分，可把广告效果划分为传播效果、经济效果和社会效果，目前在测定广告效果时广泛使用。;一、传播效果 即社会公众接受广告的层次和深度。 它是广告作品本身的效果，反映消费者接触和接受广告作品的一般情况。如广告主题是否准确，广告创意是否新颖，广告语言是否形象生动，广告媒体是否选用得当等等体现广告作品水平的各种指标。这是测定广告效果的一个重要内容。 ;①注意程度：即人的心理活动对一定事物的指向和集中。注意可分为有意注意和无意注意。 有意注意：是自觉的，有预定目的的，必要时还需要一定努力的注意。 无意注意：自然发???的，即没有任何目的、也不加任何努力的注意。;②理解程度：一则广告，消费者能够理解其中哪些内容，是全部理解、部分理解还是基本没有理解。 ;④ 反应程度：一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问，或是与信落实有关商品的详细情况。;二、经济效果 即企业在广告活动中所获得的经济利益。 它是广告主做广告的内在动力，直接反映广告所引起的产品销售状况。如销售量的增加，利润的大幅度提高等一切同经济活动有关的指标。它是测定广告效果的最重要内容。 ;三、社会效果 即广告构思、广告语言及