春兰冰箱2001年广告运动应标书.pdf

春兰冰箱 2001年广告运动应标书 卓越形象品牌事业传播机构 卓越形象(上海)广告传播公司 卓越形象(南京)创意公司 卓越形象(江苏)媒体传播公司 contents 一、冰箱市场与广告扫描 二、春兰冰箱广告优劣简析 三、卓越形象给春兰的有益帮助 四、卓越形象服务春兰的优势所在 五、双赢互惠的合作方式 冰箱市场与广告扫描 国产第一阵营 海尔容声新飞长岭 合资第二阵营 家电巨头多元化 伊莱克斯 西门子 TCL 春兰 荣事达 竞争焦点 广告诉求点 技 术 概 价 格 品 牌 念 服 务 广告诉求点 创意表现 第一 广告缺乏完整规划，表现较为松散,产 阵营 品定位不够清晰，无突出卖点使消费 国产 者深刻记忆。 品牌 新切 强调广告表现系统性，其一般规律为寻 入品 找出独特定位，独特卖点然后科学的系 牌 统展开，从电视、报纸到POP ，都严格 统一展开。 春兰冰箱广告优劣简析 无大规模的广告拉动，依赖品牌优势自然销售。消 费者认知较低。 无科学体系广告运动，没有独立个性，没有准确定 位，没有主推功能或者主推产品系列，没有出色创意。 广告展开，报纸广告、电视广告很少见到，新闻传 播的以宣传出口，国际化为主。POP款式、创意设计、 印制均很不到位。 技术优势 资金优势 须投入精力并延请专业公司来操作执行 卓越形象给春兰的有益帮助 独树一帜、有力有效的产品广告诉求 广告能效与市场效果 IBC MMR 正确理解整体品牌、提出科学品牌建议 卓越形象服务春兰优势所在 强大综合实力 江苏最优 中国100强 策略联盟 贴身专业服务 品牌小组 客服制度 近距离 策划创意能力 创意获奖 市调获奖 成功案例 电器类的实战经验 TCL 熊猫