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试析城市旅游营销文化 ［摘要］目前，我国旅游产品的文化开发 层次低，营销目的不明确，营销形象欠鲜明， 导致旅游产品的核心竞争力不强， 城市旅游 发展后劲不足。挖掘旅游产品的文化价值， 提高游客的让渡价值，进行“文化休闲”定 位，走整体营销之路，是提高城市旅游竞争 力的重要途径。 ［关键词］旅游营销；文化休闲；城市旅 游；长沙 随着城市化进程的不断加快，城市旅游 的竞争势必会日趋激烈， 城市旅游乃至整个 旅游业都已进入买方市场，在新一轮的竞争 中若想保持已有的优势并立于不败之地， 符 合目的地文化和资源特性的营销策略显得 非常重要。 1长沙旅游市场营销现状 旅游经济在某种程度上就是注意力经 济。举办富有创意的大型旅游活动，是吸弓 人们眼球的最佳方法。 近几年，长沙先后举办 2004年中国湖 南旅游节开幕式暨“十万人同唱《浏阳河》” 大型主题活动、第十一届世界旅游小姐年度 皇后大赛世界总决赛、“亚欧美十国旅游部 长论坛”等有规模、上档次的活动。这些大 型旅游专题活动，进一步提升了长沙的国际 知名度和美誉度，获得了良好的社会效益和 经济效益。据统计，2005年10月份世界旅 游小姐大赛期间，仅当月全市共接待中外游 客万人次，实现旅游总收入亿元，同比分别 增长嘛口 %[1]。 同时，长沙还试图以崭新的形象、开放 的姿态，通过一系列的对外促销，谋求大旅 游之格局，寻求大发展之态势。2004