《车生活》杂志创刊策划的总体方案.pptVIP

《车生活》杂志 创刊策划总体方案;杂志市场环境;第一篇：杂志环境;广告收入前景广阔 DM广告在欧美国家发展十分迅速，是仅次于报纸、电视的第三大媒体。美国DM广告占广告总量的20%左右，投资额约占总额的16.2%，排名第二，德国DM广告投资额约占全国广告投资额的8%，列第三位。而DM广告在中国市场中所占份额可忽略不计。 中国2007年期刊定价总金额170.93亿元，广告收入30多亿元。2008年上半年由于奥运会的带动，期刊广告收入达到50亿元。;风险较大 在中国，投资媒体的风险很大。 一是由于投资金额巨大，成长速度慢，回本期长，一本广告类杂志的市场培育期至少在1－3年，这是业内共识。 二是受体制的制约，有很多政策限制和禁区。 三是本地的DM杂志市场，竞争激烈，新加入者要生存并后来居上，有一定难度。;为什么要出《车生活》？ 短短三十年，中国发生了翻天覆地的变化，出现了大批新贵富豪和中产阶级。他们引领着物欲横流的社会，被熙熙攘攘的人潮簇拥仰望，但财富不是人生的全部，他们满足了常人孜孜以求的物质需求，想要的是更高层次的生活。那就是远离盲目无聊的生活，繁杂纷扰的生活，疲惫抑郁的生活，探索生命和生活的真谛。 《车生活》因此而