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《服装营销项目》教学大纲 课程中文名称：《服装营销项目》 课程代码：203103 课程性质：专业必修课 学时学分：320学时，13学分（理论：100学时，5学分；实践：220学时，8学分） 先修课程：《服装效果图》、《服装设计》、《 服饰图案》、《服装陈列项目》 适用专业：服装设计（中职） 一、课程性质、目的和要求 《服装营销项目》课程是根据高职服装专业教学目标制订的，是一门实践性很强的必修课程。 该课程主要讲述服装心理学、品牌策划、市场营销和商务谈判技巧等服装营销方面的知识。通过本课程的项目教学，使学生掌握服装品牌策划和服装市场营销的基本知识，具有一定的品牌营销实际操作能力。 项目的确立、制定和实施，需由主讲教师针对企业要求及相关部门的建议，提出整体思路，并与教学小组内的教师共同商议后，由教研室讨论通过。教师上课以指导性和引导性教学方式为主。指导学生认真分析企业产品面向的消费群体，找出该消费群体消费需求特征，探讨服装行为与人际心理关系、影响不同服装购买行为的因素，模拟服装价格谈判，进行服装全面营销及促销策略，模拟品牌策划或与企业横向合作承接项目，以提高实际工作的适应能力和应变能力。 项目学习要求： (1)了解服装心理学的基本知识 (2)掌握商务谈判的基本技巧 (3)具有一定的服装品牌策划及市场营销实施能力 (4)能根据具体营销环境制定相应的营销方案 本课程的理论部分以