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《服装品牌策划》教学大纲 课程名称：《服装品牌策划》 课程代码：203023 课程性质：专业任选课 学时学分：26学时1.5学分（其中讲课20学时，实践6学时） 先修课程：《服装设计学》、《服装效果图》、《服装结构与工艺》 适用专业：服装设计（中职） 一、课程性质、目的和要求 《服装品牌策划》是服装设计专业的专业人选课程。通过本课程的学习，使学生了解服装商品策划的内涵，掌握一套创设服装品牌行之有效的模式和一种有效管理和控制企业经营的手段，熟悉服装品牌从规划、研发、生产到销售的运作过程，具有基本的服装品牌企划操作能力和建立一个新品牌的基本能力及知识体系。 二、课程内容 本课程主要讲授品牌策划的内涵、品牌服装商品运作与设计策划及操作流程，品牌服装市场分析、市场定位、理念风格确定、设计策划等内容。 （一）课程重点与难点： 本课程的重点：了解服装商品企划的内容、产品开发流程以及服装品牌运做的整个过程。 本课程的难点：建立服装新品牌的综合能力。 （二）课程内容 第一章 品牌策划的内涵 1、品牌的内涵 （1） 品牌的基本概念 （2） 品牌的构架 （3） 品牌的作用 2、品牌策划的内涵 （1）品牌策划的概念 （2）品牌策划的范畴和实施流程 （3）“四适”原则的概念 第二章 服装品牌企划 1、服装品牌分类与构成要素 （1）服装品牌的分类 （2）服装品牌的构成要素 2、目标市场设定 （1）市场细分的基本因素 （2）服装市场环境分析与流行预测 （3）目标市场的选择 （4）市场调研 3、服装企划的品牌定位 4、服饰品牌命名，LOGO设计 第三章 品牌服装设计企划 1、品牌理念风格设定 2、服装总体设计 3、服装品类组合构成 （1）品牌服装品类构成 （2）成本与价格设定 第四章 品牌服装生产企划 1、原材料的采购与管理 2、生产计划与进度 3、成本控制与质量控制 第五章 品牌服装营销策略与品牌形象设计 1、营销渠道的选择 2、销售管理 3、促销方式的选择与广告宣传的关系 4、店堂布置与商品陈列 三、实践性教学环节 （一）实践教学的要求 本课程安排20学时的实践训练。 实践教学环节是本课程的组成部分。通过市场调研以及模拟品牌运作过程的实践环 节，以培养学生独立调研的能力和团队协作，共同完成品牌运作任务的精神。 根据学生的调研报告结果和小组合作效果进行评分。 （二）实践安排 序号 实践项目名称 内容提要 实践要求 学时要求 1 根据流行调研三个类似风格的服装品牌 品牌理念与定位、产品、目标市场定位 具备市场调研和分析的能力 4 2 根据所调研的三个品牌发展虚拟品牌并拟企划报告书 根据小组分工协作完成虚拟品牌创设、运作过程 团队协作、完成各个环节的品牌运作要求 12 3 营销策划报告书 根据小组分工协作完成虚拟品牌营销方案 团队协作、完成各个环节的品牌运作要求 4 四、考核方法 1、考试方式：大作业 2、考核方法：平时作业占30% ，期末考试占70% 五、学时分配表 教学内容 讲课学时 实践学时 习题时数 品牌策划的内涵 4 服装品牌企划 6 品牌服装设计企划 4 4 品牌服装生产企划 2 品牌服装营销策略与品牌形象设计 4 合 计 20 6 六、建议教材与教学参考书 （一）推荐教材： 教材名称 主 编（著）姓名 出版社名称 出版日期 服饰品牌商品企划 赵平 中国纺织出版社 2005年3月 （二）推荐参考书 参考书名称 主 编（著）姓名 出版社名称 出版日期 品牌服装设计 刘晓刚 中国纺织大学出版社 2001年12月 服装商品企划学 李俊 东华大学出版社 2005年1月