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X X X X X X有限公司 项目可行性报告 TOC \o 1-5 \h \z 第一章企业基本情况 2 第二章企业经营范围与规模 2 第三章企业投资人情况 2 第四章市场预测 3 葡萄酒市场现状 3 葡萄酒旅游市场现状 5 葡萄酒市场发展前景 7 葡萄酒市场营销 9 第五章 企业组织及人员培训 10 企业组织 10 人员培训内容 11 第 六 章 项 目 投 资 概 算 11 项目投资概算 11 资金来源 11 第七章项目实施进度 12 第八章经济效益分析 12 葡萄园销售收入 12 葡萄园种植成本 13 第九章结论与建议 13 第一章企业基本情况 公司名称：XXXXXX 公司性质：有限责任公司（外商独资） 公司地址：武汉XX XX 经营期限：50年 第二章企业经营范围与规模 经营范围：XX XX XX 经营规模：葡萄种植面积1300亩，其中鲜食葡萄300亩，酿酒 用葡萄1000亩，年产葡萄酒200吨，为750ml瓶装葡萄酒，产品全 部内销。 第三章企业投资人情况 投资单位：xxXXXX 投资单位所属国家：xxXX 投资单位法人代表：XXXX 第四章市场预测 葡萄酒市场现状： 众所周知，中国目前已成为全球葡萄酒市场的最后一个新大 陆，因而，成为了世界各葡萄酒原产国的关注。目前中国市场中的葡 萄酒已经包含了所有新旧世界的葡萄酒产品。 而加之国外的经济危机 的影响比国内更快更直接及消费的理性因素， 导致国外葡萄酒的消费 量是直线下滑，但是，葡萄酒生产商的市场供给却并没有减少，因为 成熟的葡萄不能长期保存，且葡萄酒亦不能象烈酒一样可以无限长期 保存，因此，寻找新的市场增长点的目标就落在了中国这一最具经济 发展潜力的市场上。 此外，葡萄酒正宗的洋文化也是吸引市场消费从而拉动市场 供给的重要因素。如2008年11月底的广州国际名酒展暨第三届世界 名酒节，让众多的消费者知道了一些除了法国、澳大利亚、意大利等 传统葡萄酒生产国之外而不曾熟悉的葡萄酒生产大国，如罗马尼亚、 匈牙利、南非、葡萄牙、西班牙、希腊、阿根廷、新西兰、智利等国 家的丰富产品表现，就是一个很好的说明。 2007年进口葡萄酒的市场销售份额占到了国内整个葡萄酒市场 10% （而由于多种渠道的原因，实际份额可能要更多些），而在2008 年之前的三年里，中国葡萄酒市场的增长量都在 15%%Z上，刚刚过去 的2008年进口葡萄酒在中国葡萄酒的市场份额则预计达到 13恕上 等等。良性的消费惯性趋势告诉我们 2011年的进口葡萄酒将会增长 依旧。 消费能力的下滑将推动进口葡萄酒的市场价格进一步的下滑。 增 长不可能是无止境的。消费能力的下降及市场供给量的增加， 综合因 素将导致进口葡萄酒的市场价格的下滑趋于透明， 最终，中低端的进 口葡萄酒不得不成为市场主流，也从一个方面使得进口葡萄酒的价格 回归价值。 葡萄酒市场的同时，伴随着的相关产业如专业的葡萄酒展、 构成 葡萄酒文化的重要组成部分的品鉴酒的各类酒具及储藏用的酒柜等 也随之得到发展。 同样，葡萄酒品鉴消费时用的各类酒具对于葡萄酒的市场消费也 起到了带动与促进，比如酒具文化的吸引消费；此外，有了酒具总不 能闲着、酒柜总不能空着，只要存在就总能引导消费意识。 那些建立在广告基础上的所谓品牌将会在市场现实的选择 中被无情地替代。众所周知，中低端葡萄酒的市场既是目前葡萄酒消 费的主流市场空间，又是国产葡萄酒赖以生存的市场区域。 而随着进 口葡萄酒的市场供给量增加所带来的价格回落， 市场零售价几十元的 进口葡萄酒也趋于普及，那么，在同等价位的基础之上，作为泊来品 的国产葡萄酒面临着正宗原产地葡萄酒的直接打压， 而产生这种状况 的原因不仅有葡萄酒产业文化基础方面的因素， 更主要的是面临品质 提升的客观发展困境。 好葡萄酒是种出来的，三分工艺七分原料等，这些是世界公认的 葡萄酒法则。改变国产葡萄酒命运的不在是广告艺术、渠道战术、价 格战术等，还是要回到葡萄种植与酿造的根本上来， 品质是品牌的根 本，否则消费者也不会多花钱去喝进口的洋葡萄酒。 葡萄酒旅游市场现状： 目前国内旅游市场已有成型的异地合作网络并成规模， 且游客逐 年高速增长；红火的游客资源造成各地的旅行社团多入牛毛， 在景点 票价飘升的大环境下，靠压低游程服务费用的竞争手段已使得旅行社 利润陡减惨淡经营，客源竞争相当激烈。因此，开辟新的旅游资源和 新花样的旅游项目（已推出多年的红色旅游、工农业旅游，今年红火 的乡村游、葡萄采摘等）已是旅行社招揽游客的重头招牌。 饮用葡萄酒相对于其它酒种在养生保健等方面的优点， 在国内已 被大多数人有所认识；目前国内有能力参加旅游团的游客大部分是已 进入小康的中高收入阶层，这是一批在满足了温饱之后追求精神享受 的人群，他们更容易