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小米科技有限公司宏观环境分析 班级：营销 1402 班 姓名：张梦萤 学号 [在此处键入] 小米科技有限公司的宏观环境分析 一． 小米公司综述 小米公司成立于 2010 年 4 月，是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网 公司。 “为发烧而生”是小米的产品概念。小米公司首创了用互联网模式开发 手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。 二． 小米公司面临的政治宏观环境（P） 1. 专利数量 2015 年小米的专利数量达到了 3183 件，虽然与竞争对手中兴华为以及 oppo 相比，专利数量并没有达到国内前五，并且小米的手机所用专利数量大多数还 是需要向其他的友商进行购买获得，但是小米 2015 年在专利的发展和开发商 已经不遗余力，所以小米未来的自己开发的专利会越来越多，在专利竞争这条 路上小米会越走越远。 1 2. 他国的政治条件 小米 2014 年 12 月在印度的销售被迫停产，印度德里高等法院宣布小米侵犯了 爱立信的专利，并且下发禁令要求小米手机在印度停止销售和进口小米手机。 小米的海外计划宣告失败。小米手机因为本身的专利技术不够强大，同时在国 外销售不够注意国外的政治环境，国外的手机厂商特别注意自己专利权利的保 护，因此小米才会在国外遭遇停售。同时也反应出来一个问题，小米自己的专 利储备是不够的，远远不够。虽然小米采用的是互联网开发手机模式，在一定 的时间段内，小米的模式在国内是能够行的通的，但是手机通信行业的本质还 是专利以及服务的竞争，尤其是专利技术上的竞争，谁能掌握先进的技术谁就 能够在国内外市场上获得属于自己的广大市场。 三． 小米面临的经济宏观环境（E） 1. 经济转型 我国从十二五计划开始，经济面临转型，改革开放进入攻坚期，经济发展面临 增长乏力的阶段。因此在十三五阶段，国家提出要大众创业万众创新的新兴政 策，因此在这个阶段，国家对于创新创业类企业的支持力度是很大的，小米处 在这个风口上，因此本身的经济大环境是极其有利的。经济从以前的密集增长 型转变为以高新科技为主导的创新增长型。 2. 可支配的收入水平 可支配收入是扣除掉税费和缴纳的各项社会保障之后的可以用来自由支配的那 部分收入。我国在 2010 年全年农村居民人均纯收入 5919 元，剔除价格因 素，比上年实际增长 10.9%;城镇居民人均可支配收入 19109 元，实际增长 7.8%。今日国家统计局发布 2015 年国民经济和社会发展统计公报。全年全国 2 居民人均可支配收入 21966 元，比上年增长 8.9% ，扣除价格因素，实际增 长 7.4%全国居民人均可支配收入中位数 19281 元，增长 9.7% 。按常住地 分，城镇居民人均可支配收入 31195 元，比上年增长 8.2% ，扣除价格因 素，实际增长 6.6% ；城镇居民人均可支配收入中位数为 29129 元，增长 9.4% 。在 2010 年至 2015 年，我国的人均可支配收入不管是农村还是城镇均 有了大幅度的上升，因此居民的经济购买能力是有大幅度的上升的。 3. 居民的消费趋向 居民的消费趋向和消费观念在这一个时期内也有了越来越大的变化，蛀牙哦的 就是体现在由追求价格低廉转变到现在的追求价格服务以及产品售后等一系列 的更加多的增值服务上来，越来越多的人愿意为了服务而付出更多的金钱。另 一方面就是居民的消费观念在不断随着时代的改变而改变，越来越多的人愿意 采用新的消费方式，比如提前消费，透支消费，同时购买商品的支付模式以及 支付手段也在发生着巨大的改变，比如以前的现金支付到现在的网上支付的普 及。人民的消费趋向转向追求健康快速以及享受为服务付费。 4. 国民生产总值变化趋势 2015 年国内生产总值达 67.67 万亿 增长 6.9%。相比 2010 年来说有了很大的 进步。国民生产总值的变化趋势是逐渐上升，虽然后期因为十二五改革国民生 产总值是呈一个缓慢增长的过程，但是相对 2010 年来说，是一个大的增长。 5. 消费模式 小米面对的主要是中国的中学生以及在校的大学生和入职一到两年的职场白 领，他们的特点一是本身的金钱可以支配的比较少，同