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《广告原理与操作》 黄彪虎 ? 任务六 广告设计与制作 广告设计与制作 项目解析 6.1 广告设计的一般原理 6.2 平面广告制作 6.3 电视广告制作 6.4 广播广告制作 6.1 广告设计的一般原理 广告创意和策划的要求，根据广告的主题， 将表现广告内容的符号（画面、音乐、色 彩、文字等）以适当的风格和意境组合起 来的过程。 6.1.1 广告的含义 广告设计一般按照以下几个步骤进行： 第一步：根据广告创意和策划的基本要求，以 及广告策略中媒介的选择，确定广告的表现形式。 广告的表现形式可分为：音影型、图画型、文字型、 实物型和综合型。 第二步：根据广告的宣传主题，确立广告的表 现风格。如广告主题是宣传老年健康的，其风格最 好是徐缓亲切的；如果是宣传某一时尚产品，其风 格最好是轻快活泼的。 6.1.2 广告设计的步骤 第三步：确定画面构思和文案内容，并制作草稿。 第四步：将草稿交给相关人员审定，根据反馈意见 作修改定稿，即可制作样本。 1 ．直接展示法 2 ．突出特征法 3 ．借用比喻法 4 ．合理夸张法 5 ．以小见大法 6 ．运用联想法 7 ．富于幽默法 6.1.3 广告设计的手法 8 ．对比衬托法 9 ．以情托物法 10 ．悬念安排法 11 ．选择偶像法 12 ．谐趣模仿法 13 ．连续系列法 14 ．神奇迷幻法 平面广告目前一般是通过印刷技术制作的， 要了解印刷广告的制作