广告实务：广告基本原理第一课时.pptVIP

大连理工大学出版社 · 规划教材 广告实务 学习内容： 1 、了解现代广告学说的历史； 2 、理解广告定位理论的内涵； 3 、掌握“USP”理论和整合营销传播理论的要 点； 4 、掌握“4P”理论与“4C”理论的基本内容 第二章 广告基本原理 （一）、广告学说的历史渊源 ? 广告学说源于商品经济和心理学的 发展，广告研究人员将市场营销学和传 播学引入广告实践活动，对广告理论的 总结为广告学说注入了丰富多彩的内容 。 一、 广告学说的发展 1879 年，德国的冯特教 授 （ Wilhelm Wundt, 1832-1920 ） 在爱莱比锡大学创立第一家 心理实验室之后，从实验角度 开展了对心理机制和心坎里活 动的研究，从而使心理学成为 一门独立的学科从哲学中分离 出来。 （一 ) 、 广告学说的历史渊源 ? 1900 年，美国心理学家哈洛· 盖尔在多年研究的基础上 写成了《广告心理学》一书，强调商品广告的内容应该 使消费者容易了解，并应适当运用心理学原理以引起消 费者的注意和兴趣。 ? 1903 年，美国的社会心理学家瓦尔特·狄尔·斯科特出 版了 《广告论》 一书，为广告学的建立奠定了基础。 ? 此后，美国经济学家席克斯编著了 《广告学大纲》 ，对 广告学的建立奠定了基础。 （一）、广告学说的历史渊源 ? 20 世纪初期，商品经济的高速发展给广告 又提出了更高的要求。 ? 为推动商品