严三九-媒介管理与经营.精讲.pdfVIP

第一章 1.如何理解媒介经营管理的意义？ 答：第一，有利于媒介对资源进行合理的配置和协调，从而协同发展。第二，有利于媒介实 现社会效益与经济效益的协调和“双赢” 。第三，有利于媒介提高自身品质，从而应对时代 的挑战和激烈的市场竞争。 2.如何理解媒介经营管理的生存环境？ 答：第一，全球化与媒介业的竞争。第二，区域化与媒介业的分众。第三，数字化与媒介 业的“换血” 。第四，娱乐化与媒介业的“洗脑” 。 3.如何理解媒介经营管理的原则？ 答：第一，坚持党性，把持方向。第二，整体把握，促进协调。第三，发扬民主，贯彻法 制。第四，依循程序，谋求发展。 4.为什么要学习媒介经营管理？ 答：第一，社会主义市场经济的激烈竞争、全球传媒产业的形势发展及人才紧缺的实际需 要。第二，传媒业谋求生存的必然需要。第三，媒介单位竞争越来越激烈，紧迫感，危机感 加剧。 第四， 全媒体时代的媒介业必须尽快提高现代化的经营管理水平， 以及对信息传播全 球化的挑战。 第二章 1.媒介组织及其主要特征是什么？ 答：媒介组织是社会中一个特殊的组织， 既不是纯粹的市场竞争的企业， 又不是彻底的国家