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2006: 如何应对市场拐点？ －－关于省级卫视频道经营的四个思考 中国传媒大学广告学院教授 黄升民 huang@public.bta.net.cn 广告市场直面“拐点” 2005 年大环境严峻； 广告市场扑朔迷离； 项目 数额 增长 (%) 经营单位 ( 万户 ) 11.35 11.5 从业人员 ( 万人 ) 91.38 4.9 营业总额 ( 亿元 ) 1264 ． 6 17.2 1.25 1.5 2.34 3.65 6.05 8.44 11.1 15.8 20 25 35 68 134 200 273 367 462 538 622 712 794 903 1079 1264 0.2 0.56 0.56 0.66 0.4 0.32 0.42 0.25 0.25 0.4 0.94 0.97 0.49 0.36 0.34 0.25 0.16 0.15 0.14 0.11 0.13 0.17 0.15 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 0 0.2 0.4 0.6 0.8 1 1.2 营业额 增长率 广告业发展轨迹 ? 2004 年，广告经营额 1264 亿元， GDP 达到 136515 亿元。比值 0.93% 衡量市场潜力， GDP 的比是值得参考。广告 属于依附性行业，受到经济规模的制约。 媒介 2003 年经营额（亿元） 2004 年经营额（亿