国际市场营销备课教案.docxVIP

* * 国际市场营销教案 2016 -2017 学年第 1 学期 教 案 课程名称： 国际市场营销 年级专业： 授课教师： ____ ___ _ _ * * 2016 年 9 月 15日 课堂讲授： 54 学 学时数 总学时 54 实践： 0 学时 时 书名 作者 出版社 出版年月 教 材 国际市场营销 张燕 大连理工大学 2012 年 6 月 站在营销者的角度，研究卖方如何通过国际市场将自己的产品和劳务转移到国 外消费者或用户手中，以满足他们的要求。研究产品如何适应消费者和用户的 教学目的 需求，产品价格怎样制定，市场怎样开拓，产品怎样推销等方面的问题。通过 和要求 本门课的教学活动，使学生撑握国际市场营销的基础知识和基本理论，了解和 掌握国际营销所处的环境、使用的方法、采用的策略和战略及国际营销管理等 方面基本内容，并通过案例分析使学生具有一定实际运作能力。 课堂教学以阐释基本概念和基本原理为主， 重点突出。 以“学期作业” 为主线， 实现学以致用，理论联系实际的教学效果。给学生布置一个“小组课余学期作 业——针对某个国家进行的某个产品的市场环境分析与策划”， 7 － 8 个学生 教学方法 为一个小组，利用课下时间，查找、收集、分析资料，形成报告，并且在学期 和手段 末，在课堂上全班学生共同分享各小组的成果。通过这一方法，鼓励并督促学 生运用所学内容，主动进行资料的收集，扩大阅读量，并深化和整合对课程教 学内容的理解和消化，鼓励学术探讨和研究。课堂讨论、课堂小作业、案例分 析、专题研究等等，以开拓思路、加深理解、巩固知识。 参 考 书 目  * * 书名 作者 出版社 出版年月 顾春梅李 人民邮电出版 2009 年 1 月 《国际市场营销学》 颖灏 社 版 对外经济贸易 《国际市场营销学》 秦波 2012 年 大学出版社 * * 周 授课 作业及 节序 授 课 内 容 重 难 点 执行情况 别 方式 考 核 国际市场营销学研究对象和基 1-2 绪论 讲授 本任务 进入国际市场营销的原因和方 3-4 第一章 国际市场营销一些概念 讲授 作业一 式 5-6 第二章 分析国际市场宏观环境 政治、 经济、文化等环境的把握 讲授 案例思考 微观环境具体包含各个因素的 7-8 第二章 分析国际市场的微观环境 讲授 熟知 9-10 第二章 分析国际市场的机会 运用 SWOT 具体分析某个企业 讲授 案例分析 11-12 第三章 国际市场细分标准 细分的标准、流程，评估方式 讲授 13-14 第三章 目标市场战略 各种战略方式的优劣性， 适合性 讲授 * * 15-16 第三章 目标市场的定位 熟悉掌握 STP 模式 讲授 +练习 作业二 17-18 第三章 本章总体回顾以及前三章课后习题处理 前三章课后习题处理 练习 19-20 第四章 掌握进入国际市场的模式 进入模式的类型和相互比较 讲授 21-22 第四章 掌握新型进入模式 互联网进入模式的优点 讲授 +练习 作业三 23-24 第五章 掌握国际市场的产品策略 产品的标准化与差异化 讲授 25-26 第五章 掌握产品生命周期 生命周期各个阶段特点及策略 讲授 27-28 第五章 运用品牌策略 品牌与商标的区别 讲授 29-30 第五章 运用包装策略 包装的种类及具体策略 讲授 31-32 期中测评 考试 33-34 第六章 分析国际市场定价目标及其影响因素 定价影响因素 讲授 35-36 第六章 选择国际市场定价方法 定价方法的掌握 讲授 37-38 第六章 选择国际市场定价策略 定价策略的选择 讲授 +练习 作业 4 * * 39-40 第七章 认识国际市场分销渠道 分销渠道模式 讲授 制定具体的分销策略， 分销渠道 41-42 第七章 确定国际市场分销渠道策略 讲授 管理，激励。 广告媒体选择， 广告组合， 广告 43-44 第八章 运用国际广告策略 讲授 的具体作用 人员推销特点， 国际推销人员管 45-46 第八章 运用国际人员推销策略 讲授 作业 5 理 47-48 第八章运用国际营业推广、国际公共关系策略 公共关系推广的内容和手段 讲授 国际营销组织结构的类型及其 49-50 第九章 制定国际市场营销组织、计划 讲授 影响因素 51-52 第九章 实施国际市场营销控制 控制模式、控制内容 讲授 52 — 期末复习 复习 54 * * * * 目 录 模块 1 国际市场营销基础 项目 1 国际市场营销认知 学习目标 任务 1 明确国际市场营销的内涵 任务 2 了解国际市场营销的概念 能力实训 思考题 案例分析 模块 2 国际市场分析与开发 项目 2 国际市场营销环境分析 学习目标 任务 1