202032松派夹心分享好时光整体市场推广案.ppt

? 店头促销 ? 促销具体方式： 周末促销，凡购买 3+2 松派夹心 6 元即可参加“幸运转转转”活动： 制作一个转盘，上面分为六个区，每个区赋予 它一个名称：青春时光、 浪漫时光、温馨时光、 刺激时光、 ** 时光、 ** 时光。每种时光代表公司 一种赠品。转动转盘，指针指向哪个区域，即可获得相应赠品。 3+2 松派夹心 —— 分享好时光 店头行销篇 3+2 松派夹心 —— 分享好时光 店头行销篇 此次 3+2 推广的高潮之一 “ 康师傅 —— 美味总动员 ” 糕饼特卖场（厂商周） （具体执行略） 市场推广的助燃剂，讯息传达的扩音器 ---- 媒体合作篇 媒体合作篇 3+2 松派夹心 —— 分享好时光 媒体合作篇 í ? 1 ? 3+2 ? é ? é ? D D ? ? a ? a ? ÷ ì a · ? ? í o ? ê ± 1 a TARGET 13--24 ? ê ? á ? § é ú ? ° é ? ° à × ? 2 5 - - 4 0 ? ê ? ? D ? ? ? ì ? D ￡ T ± ¨ RD ? ° V ? ? μ ? ò ? × ? ? ? ? è o ? × ÷ à ? ò ? ? ˉ ì ¨ μ ? ? ú ? ? ? T ? è ? ? ? a ? ú D ? ê ? ì ¨ ° ? ° ? ° ? o ? × ÷ ? ? ì ? ? ? ? ó ? ? μ ? ￡ o ? ? ? ó 1.3+2 ? é ? é ? D D ? ? a ? a · ? ? í o ? ê ± 1 a ? ? ? ¤ ? é 60 ? ? ? ? ? ˉ ? ? ? ￠ ? ? ? a ￡ o ? ? ? ? μ ? ? ˉ 1 ? ? ò ￡ ? ? D ? ± ? ? μ ￥ ? ￠ ? ? ? ˉ ? ? ? è ? ￠ ? ¨ D ? μ è 3 ′ × ÷ 2. 2 ú ? · D ? ? ￠ ? ￠ í ? 1 ? ? ÷ ì a ? ? ± ê ? ? · ? è o é ? í ? ? ? ì ? o ? × ÷ D ? ê ? ? ? ? ? 3+2 松派夹心 —— 分享好时光 媒体合作篇 3+2 松派夹心 —— 分享好时光 媒体合作具体形式及内容 （略） 推动整体推广高潮的指示灯，凝 聚话题焦点的工具 —— 激情 60 秒 3+2 松派夹心 —— 分享好时光 高潮篇 3+2 松派夹心 —— 分享好时光 活动主题： 康师傅 3+2 松派夹心 ———— 分享好时光，激情 60 秒 活动时间： 新品 上市 ------ 9 月 30 日 活动预热期：主要为活动规则告知 10 月 01 日 -----11 月 30 日 活动执行期：活动 的 推动、高潮 10 月 --11 月 单周抽奖 10 月 --11 月 双周兑奖 通过单双周交替抽奖 / 兑奖，再加以贯穿其中媒体的合作的有效 利用、炒作，控制活动节奏，推动活动走向高潮，并在一定时段内 保持话题效应相当的持久性。 高潮篇 康师傅 3+2 松派夹心