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南国奥林匹克花园 媒介计划建议 目 录 ? 广州房产媒介分析 ? 南奥及竞品分析情况 ? 媒介目标 ? 媒介对象及区域 ? 媒介策略 ? 媒介运用和选择 ? 广告投放行程 ? 媒介排期 2001 年广州及番禺房地产媒介种类运用 251181 922925 1262 0 200000 400000 600000 800000 1000000 · ? ó ? 251181 922925 1262 μ ? ê ó ± ¨ ? ? ? ó ? ? μ ? ê ó 21% ± ¨ ? ? 79% ? ó ? ? 0% ? 2001 年广州及番禺房 产整体投放量为 11 亿 7500 万 , 报纸占去 79%; 2002 年上半年广州及番禺房地产媒介种类运用 134625 406615 2559 0 100000 200000 300000 400000 500000 · ? ó ? 134625 406615 2559 μ ? ê ó ± ¨ ? ? ? ó ? ? ? ó ? ? 0% μ ? ê ó 25% ± ¨ ? ? 75% ? 2002 年至 4 月广州及 番禺房产整体投放量为 5 亿 4300 万 , 报纸占去 75%; 0 300000 600000 900000 1200000 1-6? ? 7-12? ? 7-12? ? 574056 714893 £ ? 1-6? ? 434481 460475 543799 2000 2001 2002 2000 年 -2002 年投放费用对比 (区域:广州及番禺) 18% 25% 0 9000 18000 27000 36000 45000 01? ê 4-5? ? 01? ê 9-10? ? 02? ê 4-5? ? 01? ê 4-5? ? 5265 12587 929 2449 7991 0 01? ê 9-10? ? 5460 3800 990 7984 9335 0 02? ê 4-5? ? 3727 3214 12031 9492 40948 8650 ? í ? £ D ? o ó í ? ? ? ? ó à ? ° ? á ? ? ¥ ? ? ± ì 1 e ? ° ? D o £ ? μ 3 ? 五一及十一前后竞品年投放费用对比 (区域:广州及番禺) 2002 年上半年奥林匹克广告投放情况 0% 20% 40% 60% 80% 100% μ ? ê ó ± ¨ ? ? ? ó ? ? ? ó ? ? 0 0 0 55 25 0 ± ¨ ? ? 0 601 2015 3683 1698 1061 μ ? ê ó 168 1198 200 2306 1725 206 ò ? ? ? ? t ? ? è y ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? á ù ? ? 2002 年上半年雅居乐广告投放情况 0% 20% 40% 60% 80% 100% μ ? ê ó ± ¨ ? ? ? ó ? ? ? ó ? ? 0 0 0 34 46 0 ± ¨ ? ? 0 0 806 4873 2237 145 μ ? ê ó 677 432 1454 3405 1436 174 ò ? ? ? ? t ? ? è y ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? á ù ? ? 2002 年上半年碧桂园广告投放情况 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% μ ? ê ó ± ¨ ? ? ± ¨ ? ? 2585 4335 1680 8943 7378 2150 μ ? ê ó 3069 2627 2597 13408 11219 4297 ò ? ? ? ? t ? ? è y ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? á ù ? ? 2002 年上半年祈福广告投放情况 0% 20% 40% 60% 80% 100% μ ? ê ó ± ¨ ? ? ± ¨ ? ? 833 1120 529 452 1258 333 μ ? ê ó 918 625 605 397 1620 13 ò ? ? ? ? t ? ? è y ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? á ù ? ? 2002 年上半年星河湾广告投放情况 0% 20% 40% 60% 80% 100% μ ? ê ó ± ¨ ? ? ? ó ? ? ? ó ? ? 52 0 0 0 0 0 ± ¨ ? ? 0 276 80 1394 923 1
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