2020卢堡公司双威啤酒营销广告企划纲要.pptVIP

叁 卢堡“ 双威”新品牌 广告策略及广告促销 方案框架 一、广告目标 1. 广州市场知名度达到 50 ％，常饮率 5 ％－ 8 ％ 肇庆市场知名度达到 80 ％，常饮率达到 15 ％ 2. 广告投放额按 2 万吨目标销售额 8 ％计算 2 万吨 ╳ 2.7 元 / 瓶 ╳ 2000 瓶 / 个＝ 1.08 亿 1.08 亿 ╳ 8% = 864 万 二、广告策略 1. 广告主题 本色不改，威加威！ ? 针对广东人普遍的经商意识中渴望成功和希望我比你出色的 心理需求，制造胜中有胜，赢了还赢的品牌概念。 ? 同时隐含卢堡企业在生产蓝带基础上开发双威品牌在技术、 质量上的保证和自信，为品牌形象和企业形象预留出一条传 播转化的通道。 ? 不同层面的消费者都能从主题中找到自己的理解。 ? 威加威的主题与产品直接联系容易记忆。 ? 威加威主题在视觉表达上容易形成较强的冲击力。 ?双威双胜－－以自信和成功的图形表现核心创意 ?围绕核心创意展开的市场活动方案 2. 核心创意 入市活动 ? 高档酒楼赠饮 ? 系列报纸上市出现 ? 百万奖金评选成功男士魅 力活动 ? 双威小姐巡回促销活动 ? 支持一批商的政策与礼品