万顺灯饰店市场营销策略研究.docxVIP

福州职业技术学院 毕业实践报告 题 目 万顺灯饰店市场营销策略研究 系 别 经济与管理系 年级专业 1 6 市场营销 学 号 161209013142 姓 名 林梦琳 指导教师 黄龙妍 职 称 讲 师 2019年5 月3 日 目录 内容摘要 . 2 关键词 . 2 一、前言 . 2 二、万顺灯饰店营销策略管理现状及问题 . 2 （一） 万顺灯饰店的简介 . 2 （二）万顺灯饰店营销策略管理存在的问题 . 2 1、品牌市场定位模糊 . 2 2、产品组合不完善 . 3 3、定价存在漏洞 . 3 4、促销手段较少 . 3 5、营销人才不足 . 3 6、售后服务较差 . 3 三、万顺灯饰店营销策略的改进措施 . 3 （一） 细分市场，明确品牌的市场定位 . 3 （二）扩大产品组合，优化产品结构 . 4 （三）科学的定价策略，完善价格机制 . 4 （四）完善促销策略，增加广告投入 . 4 （五）加强营销队伍建设 . 4 （六）加强售后服务 . 4 1、要制定服务方案 . 5 2、要制定服务监察制度 . 5 3、要做好老客户维护工作 . 5 参考文献 . 5 1 万顺灯饰店市场营销策略研究 [ 内容摘要 ] 随着市场经济发展越发充分，市场营销对企业发展发挥着非常重要作用。本文对万顺灯饰店进行了深入研究，对万顺灯饰店市场营销现状及存在的问题进行了剖析，通过综合内外因素对万顺灯饰店的未来经