2020好当家方便面新装上市行销手册.pptVIP

主题海报 —— 以单料为主推 促销海报 ? 类型： A 款 —— 招财进宝； B 款 —— 福禄寿喜 ? 功能：促销讯息告知 ? 适用场合：批发市场、零售小店 ? 使用方式： ? 随箱发放 ? 由业务员或工读生张贴 ? 材质：单面铜版纸 80 克 / 四开 ? 制作方式：四色印刷带背胶 促销海报 —— 福禄寿喜 促销海报 —— 招财进宝 “ 好妈妈”立牌 ? 功能：宣传好当家品牌，吸引消费者视线 ? 适用场合：批发市场 ? 使用方式：由业务在标准陈列时配合使用 ? 材质建议： KT 板（或珍珠板） 高 1.65 米 ? 制作方式：丝网印刷 “ 好妈妈 ”立牌 主题横幅 ? 功能：宣传好当家品牌，吸引消费者视线 ? 适用场合：批发市场、零售店、居民区 ? 使用方式：由业务在上市后配合相关活动使用 ? 材质建议：棉或涤棉 ? 规格： A 款 -- 2.5*0.5 米； B 款 -- 5*0.5 米 ? 制作方式：丝网印刷 主题横幅 形象贴纸 ? 类型： A 款 — 双料王； B 款 — 单料主推 ? 功能：宣传好当家品牌，使消费者看到代言人就 想到好当家 ? 适用场合：批发市场、居民区、零售店 ? 使用方式：由业务在标准陈列时配合使用 ? 材质：单面铜版纸 80 克 /32 开 ? 制作方式：四色印刷带背胶 形象贴纸 —— 双料王 形象贴纸 —— 单料 陈列竞赛 ? 竞赛时间：上市期三个月 ? 竞赛区域：各厂选定重点区域 20 个并报回总部 ? 评估方法：总部设定标准的陈列方式及评定标 准，各厂依照标准要求各区域进行陈列且 布置，并以厂为单位对所执行点予以评定 ? 评分标准：见下一页 ? 奖励办法：各厂自行拟定（报备总部） 批市标准化陈列评分表 ? ó 15 · ? ? ó 10 · ? ? ó 5 · ? ? ù ± ? ? ˉ × ÷ 60 · ? ? ? 5 · ? ? ? 10 · ? ? ? 15 · ? × ü · ? 3 y ? ? ? ¨ 2 ? ? ? ? ? ò ? í a ′ ò a D ? μ ? 2 ? ? ? ? ¨ ? ú 3 ? á D í ? ò ? μ ? μ ? ó D ? ? ? ? ? o ? ù ? ? ê ? μ ? 2 ú ? · 3 ? á D ? ? ? ? ? ? ? ￠ D ? ? ? í ? ? ° ? ? ? ù ? è ê ? μ ? “ “ ± ê × ? 3 ? á D ò a ? ó ? ± μ ? è y μ ? 3 ? á D ? ó ? ò ? ò 2 ? ? ? ? ? è ± ? e ? ′ ê 1 ó ? á ￠ ? ? ? ò ? ′ ? ? ì ù o ￡ ± ¨ 2 ú ? · á ? ? ò ? ? · ? ? ú μ ê ? ú ? ò ? ? ? ? 上市促销活动及 制作物介绍 第一战役 招 财 进 宝 活动方式 ? 统一在纸箱内侧印制切割线。 ? 在纸箱内侧的切割线内贴上刮卡奖券。 ? 整箱购买的消费者打开纸箱后，只要刮开奖券 上的涂层，发现奖金数字即为中奖。 ? 沿切割线将中奖奖券连同背面所贴纸箱一同剪 下，即可前往各指定经销商处进行兑换。 ? 统一公司给予各指定兑换的经销商一定比例的 返利作为奖励。 执行方式 统一公司按照经销商兑换的奖金数量与其结算 给予指定兑换的经销商相应比例的返利 携剪下的中奖奖券前往指定经销商处进行兑换 将奖券连同背面所贴纸板箱一同剪下 刮开刮卡发现奖金数即为中奖 打开纸箱寻找刮卡 奖项设置 ? 10 元 ――10000 名 ? 5 元 ――30000 名 ? 2 元 ――50000 名 ? 0.5 元 ――100000 名 ? 多谢惠顾 奖金总额 ――420000 元 其它费用 ? 因涉及在通路进行兑奖，故活动前期也 需要一定的通路返利费用 ? 初步设定通路有奖返利费用在 18 万元内 好当家方便面 新装上市行销手册 目录 ? 新包装介绍 ? 品牌与传播策略 ? 上市标准动作 – 批市标准陈列及助成物使用介绍 – SP 推广活动及 POP 制作物 新包装介绍 为何要改包装？ 一、 我们的产品销往县乡及以下通路的消费