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汽车品牌架构分析 • 国际汽车巨头品牌 – 福特 • 国内汽车巨头品牌 – 第一汽车 – 上海汽车 – 东风汽车 – 长安汽车 • 国内自主品牌 – 华晨汽车 – 奇瑞汽车 国际汽车巨头品牌 • 福特汽车 福特汽车 公司简介 • 福特汽车公司是世界最大的汽车企业之一。由亨利.福特先生创立于1903 年。1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车-T型 车，世界汽车工业革命就此开始。1913年，福特汽车公司又开发出了世 界上第一条流水线，这一创举使T型车一共达到了1,500万辆，福特先生 为此被尊为 “为世界装上轮子 “的人。 • 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿.马丁 (Aston Martin)、福特 (Ford)、捷豹 (Jaguar)、路虎 (Land Rover)、林肯 (Lincoln)、马自达 (Mazda)、水星 (Mercury)和Volvo。此外，还拥有世界最大的汽车信贷企 业-福特信贷 (Ford Credit)、全球最大的汽车租赁公 -赫兹 (Hertz)以 及汽车服务品牌 (Quality Care)。 • 根据国际著名品牌咨询公 Interbrand的调查，福特品牌价值为364亿美 元，位居汽车品牌价值榜首，名列全球所有品牌第七。 • 2003年，福特汽车的328,000名雇员在世界各地200多个国家的福特汽车 制造和销售企业中，共同创造了1,642亿美元的营业总收入。 • 福特全球大事纪 • 福特全球大事纪（二） 核心价值观 • 客户满意至上 “我认为追求商业目标与追求社会与环保需求并 不矛盾。我相信一个好的公司与一个伟大的公 是有区别的：一个好的公司能为顾客提供优秀的 产品和服务，一个伟大的公司不仅能为顾客提供 优秀的产品和服务，还竭尽全力使这个世界变得 更美好。” 福特汽车公司董事长 比尔 ·福特 经营理念 • “消费者是我们工作的中心所在，我们在工作中必须 时刻想着我们的消费者，提供比竞争对手更好的产品 和服务”。   现有品牌架构 福特在中国 • 福特中国大事纪 • 福特中国大事纪 中国福特的现状 江铃福特 通用汽车 公司简介 • 通用汽车公司（GM ）成立于1908年，自1931年起成为全球汽车业 的领导者，是全球最大的汽车公司，公司总部设在美国底特律， 在全球32个国家建立了汽车制造业务，其汽车产品销往192个国家， 共拥有325, 000名员工。2003年通用公司的轿车和卡车销售量将 近860万辆，约占全球汽车市场15%的份额。 • 通用汽车的全球战略合作伙伴包括意大利菲亚特汽车有限公司、 日本富士重工株式会社、五十铃汽车株式会社以及铃木汽车株式 会社，合作的内容涉及产品、 动力总成及联合采购。同时，通用 汽车是韩国通用大宇汽车科技公司最大的股东。此外， 通用汽车 还与德国的宝马汽车公司和 日本的本田汽车公司开展技术协作， 与丰田汽车公司、五十铃汽车株式会社和中国上海汽车工业（集 团）总公司、俄罗斯AVTOVAZ汽车公司及法国雷诺汽车共同研发生 产汽车。 • 通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括：别克、凯迪拉克、雪佛兰、 GMC、霍顿、悍马、奥兹莫比、欧宝、庞蒂亚克、Saab、土星和沃 豪。在一些国家，通用汽车的销售网络同时还销售通用大宇、五 十铃、富士（速波）和铃木制造的汽车产品。 通用汽车公司的售 后服务和零部件业