2020口子品牌建构与服务的思考.pptVIP

3 、以怎样核心传播概念来贯穿于各种传播手段 持续演绎培育品牌关系，累积品牌效应 口 子 品 牌 建 构 与 服 务 的 思 考 Building A Brand 与徐总及各位领导的交流 有太多选择 … 3 真正的品牌战争是 争夺消费者心理和脑海的市场 口 子 我们的名字 —— 我们的品牌！她意味着什么 …… 摆在我们面前的第一个课题 也是最重要的一个课题： 1 ，什么是口子？ 怎样才算是口子酒的好？ 为什么口子集团能创造好产品？ 口子集团如何创造好产品？ 怎样让消费者相信口子集团能创造好产品 …… 摆在我们面前的第一个课题 也是最重要的一个课题： 2 ，我们的品牌我们的理念 在我们的产品和消费者之间扮演着什么样的角色？ 她应该扮演什么样的角色？ 怎样扮演才能扮演好这个角色？ …… 摆在我们面前的第一个课题 也是最重要的一个课题： 3 ，原产地是我们的重要资产！我们过去是如何演绎这个资产的？ 哪些用的很漂亮？怎样运用会更漂亮？ 如何让我们这个重要资产对于口子酒而言由名字而蕴入到气质？ 原产地在品牌 — 产品 — 消费者 — 之间又是什么样的角色？ 什么是原产地？原产地除了是原产地之外还是什么？ …… 如我们无法诠释理念， 那么理念只能沦为标语！ 品牌识别 品牌形象 品牌定位 Brand Positioning Brand Identity Brand Image 我们是做事业 而不是做机会 2 12 产品： product Consumer 消费者 价格： Price Cost 消费者满足欲求或需要的成本 铺货： Place Convenience 消费者购物的便利性 促销： Promotion Communication 沟通 传统营销理念 整合营销理念 4P 营销观念的变迁 4C 请消费者注意 请注意消费者 形象力 产品力 推动力 成功品牌的竞争力组合 口子酒 三力合一的有效循环 Source:-China Marketing Media Survey 2002 (Wave 2) Factor 1= 56.3 Factor 2= 13.9 Active Rows Active Cols Telmar Correspondence 我喜欢尝试新的品牌 即使价钱贵一点，我还是喜欢购买国外品 我更愿意购买国产品牌 仿冒品牌的质量跟真品牌的质量差不多 即使昂贵的香水或化妆品我也会购买 选购物品时，我会仔细阅读包装上的说明 名人推荐的品牌通常不会错 我很注意街上的广告 我将阅读过的杂志保留起来，并且还会翻阅它们 会花钱比多挣钱更重要 我通常选择购买最便宜的产品 我对自己的花销非常谨慎 我有足够的钱享受生活 我觉得购房子是最好的投资方式 有无孩子对我并不重要 我更愿意与朋友出去吃饭 , 而不是在家里与家人吃饭 我凡事喜欢自己来，不喜欢依赖别人 我对街坊邻居的事情相当热心 我经常在西式快餐店用餐 我喜欢追求流行、时髦与新奇的东西 流行与实用之间我比较喜欢流行 如果东西坏了，我会更换而不是修理 我往往是最早购买最新技术产品的人 吸引异性的注目是我很喜欢的感觉 我向往过浪漫的生活 我的服饰和打扮，多年来没有大的改变 我做事一向都有计划 我一向按时起居作息，饮食定时定量 我花很多的钱用于休闲活动 卡拉 OK 是我最喜欢的消遣之一 我喜欢与朋友一起出去喝酒 我喜欢到有文化氛围的地方去度假 晚上我愿意呆在家中而不是外出 看电视是我最主要的娱乐方式 即使再忙 , 我也要抽时间参加锻炼 科学技术使我的生活方便、舒适 日用食品品牌因子相关分析 口子酒 外部：口子酒形象力的形成 口子酒的整体印象 价位 产品 名称 包装 历史 广告 制造者 环境联想 通路 使用者 促销 竞争者 内部：口子酒形象力结构 定位 Position