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精品文档 市场调查与预测 试题一 一、单项选择题（每小题1分，共15分） 1、市场调查首先是 。 A.企业商品状况调查 B.市场容量调查 C.消费需求调查 D.竞争状况调查 2、通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于 。 A.长期预测 B..短期预测 C.消费品预测 D.中期预测 3、价格敏感度是消费需求调查的最重要内容之一，一般来说，下列购买行为中，价格敏感 度最高的是 。 A.政府机关购置纸张文具等办公用品 B.工业用户购买原材料 C.家庭购买纸巾、洗发水等日用消费品 D.商业用户购买电力等营业必需品 4、某产品的销售额时间序列符合加法模型Y=T+C+S+E，此模型中的T是指 。 A.趋势变动 B.周期变动 C.季节变动 D.随机波动 5、运用科学的方法,有目的有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出 解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销 决策的依据，我们把它称之为 。 A.营销信息系统 B.市场调研 C.市场预测 D.决策支持系统 6、将选定的刺激措施引入被控制的环境中，进而系统地改变刺激程度，以测定顾客的行为 反应的方法称为 。 A.观察法 B.面谈法 C.专家意见法 D.实验法 7、某一市场营销策划公司，发现其客户企业产品的消费者数量庞大，又比较分散，为该企 业做市场调查时，这一市场营销策划公司最可能采用 。 A.简单随机抽样 B.分层比例抽样 C.类型抽样法 D.整群抽样法 8、产品销售的时间序列，可以分成四个部分：趋势、周期、季节和不确定事件。其中 是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。 A.趋势 B.周期 C.季节 D.不确定事件 9、下列市场调查中，最适合运用自由式问题问卷的是 。 A.编辑和出版科技丛书的市场调查 B.经营一家大众快餐店的调查 C.生产中低档化妆品的市场调查 D.售卖家用厨具的市场调查 10、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料, 如实地反映情况和问题,这是属于 。 A.探测性调研 B.定期性调研 C.因果关系调研 D.描述性调研 11、目前采用比较普遍、简便易行、常用于短期销售预测的方法是 。 精品文档 精品文档 A.加权移动平均法 B.简单移动平均法 C.指数平滑法 D.统计需求分析法 12、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信 息的 特征。 A.可检索性 B.可共事性 C.可转换性 D.可存贮性 13、将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加 以延伸，进行推算,预测未来发展趋势，这是 。 A.直线趋势法 B.时间序列分析法 C.统计需求分析法