2020戈德品牌整合传播操作方案.pptVIP

消费者心理 主要消费群特征： ? 具有接受、崇尚潮流思想； ? 具有好奇感愿意接受新鲜事物； ? 生活节奏快追求便捷； ? 富有个性具有较强的自我意识； 品牌定位 购 物 新 快 线 ！ 品牌形象阐述 ? 它是时尚的、潮流的； ? 它象是一个快捷、方便的“微型超 市”； ? 时刻带给你安全、卫生的购物新感 受。 创意表现 创意概念 我选择，我来掌握！ 传播目的 ? 建立戈德自动售货机的品牌地位，给经 营者增加信心（建立网络）； ? 倡导消费（促进零售收入）； 媒体策略 以平面广告树立戈德自动售货的企业形象 ? 直邮单张； ? 生活杂志（如《读者文摘》等）； ? 路牌、灯箱。 媒体策略（续一） ? 以电视广告倡导消费（促销）； ? 配合促销活动； ? 现场宣传单张； ? 电台广告； ? 小量的报纸广告（促销告之）。 品牌推广方式 GD 自动售货机 促销 活动推广 公关 推广（略） —— 购物新快线！ 媒介 推广 ( 略 ) 品牌形象的整合推广 （戈德验钞机 ） 目标市场