我的野蛮女友电视剧 策划案.ppt

二十五集电视连续剧 策划案 风靡全亚洲并掀起一股野蛮风潮 韩国电影史上最卖座的爱情喜剧 刷新港台历年韩国电影票房纪录 美国好莱坞导演曾重金打造翻拍 上海文基文化传播有限公司 2009 年独家代理植入式广告 韩 国电影《我的野蛮女友》是根据韩国 一部颇为流行的网络小说改编而成，一经上映 即在韩国引起空前轰动。该片在中国也引发了 观影热潮，大多数观众都是通过这部作品开始 了解韩国电影，此后逐渐关注和喜爱韩国影视 剧的，这部影片成为韩片打入中国市场一块关 键的敲门砖。影片中的经典场景和台词都被影 迷们津津乐道。该片一改过去韩片中女主人公 温柔贤淑的形象，美丽的女主角却野蛮起来比 男人还粗鲁残忍，这对民风保守的韩国来说是 对社会文化的一个极大突破，并掀起一股“野 蛮风”的热潮。 关于我的野蛮女友 野蛮风潮 野 蛮风潮席卷东南亚，这股“野蛮”跟风席卷国内影视界的创作，分流成两种大类，一 种是借他人之名行野蛮之“实”，这类影视剧主演借鉴了《我的野蛮女友》新奇巧妙的故事 题材，往“野蛮女友”上靠拢，《河东狮吼》、《我爱你》、《非常浪漫》等就是这种类型。 另一类影视剧不仅在内容和形式上模仿“野蛮女友”，就连题目也取得很“近亲”，生怕别 人看不懂这是“野蛮”的跟风作，《我的失忆男友》、《我的野蛮同学》、《我的野蛮天使 》等，一看片名的格式就已经能大致明了。 演员效应 之 女主角 女 主角全智贤因演出此剧被喻为 “肩负韩国电影未来责任的女演员”， 并因演技出色，她屡获大奖，包括： 2002 年 5 月，获韩国第 39 届电影大钟奖 “最佳女主角”和“最具人气女演员” 两项大奖。在 2002 年韩国观光局举办的 “韩国影像展”中，《我的野蛮女友》 被选为韩国电影的代表作，而她也被观 众选为“崭露头角的女演员”。香港明 星成龙和周星驰，著名导演李安和王家 卫等都曾流露出欲与其合作的愿望。 演员效应 之 男主角 韩 国 KBS 超级新人大赛中脱颖而出 的车太贤是韩剧中常出现的人气男孩， 尤其在演出「我的野蛮女友」后人气直 升，是目前韩国当红的新生代演员。长 相并不是特别出色的他不论是肢体语言 或表情都非常丰富，灿烂及亲切的笑容 也掳获无数影迷。于各项人气排行榜中， 车太贤都名列前矛。演而优则歌，歌唱 作品「 I love you 」荣登各项排行榜榜 首，对于横跨多栖的韩国艺人来说是非 常难得的成绩。 为什么要投拍此剧 ? 1. 故事题材与吸引力 已成功的主题，加上广为流传的口碑与影响，此剧在宣传推广上占有极大的 优势，先天加上后天的炒作，容易成为焦点；尤其在电视剧拍摄前与拍摄期 间已有许多项目活动配合，绝对可以造成”未播先热”的预期效果。 3. 目前市场趋势 从湖南卫视《丑女无敌》的成功，到《流星雨》的热议，证明了市场目前的走势。打 造独播需要精品的概念，电视剧资源的独有性也必然成为有实力的卫视打造品牌的必 由之路，而《我的野蛮女友》拥有自己独特的样式，在电视剧上尽量减少同质化。 2. 韩国的正统班底 电影《我的野蛮女友》原班编剧团队，不仅 让此剧更为正统，更有着”跨国合作”的视 野与格局。 5. 广告植入运作 在制作初期加入广告植入概念，是目前电视剧热门的商业模式，与广告的结合能够让 制作公司与电视台达到双赢。 4. 经验丰富的策画团队 以「新上海滩」获得市场肯定的中天映画公司，擅 长经典翻拍的拿捏与运作，更增添此剧的成功。同 时期盼在创经典中的经典。 为什么要投拍此剧 ? 原电影带来的附加价值 ? 掀 起一股”野蛮风”热潮与形象（ 提升艺人价值）－＞代言 ? 主 题曲 I believe 出现不同版本，成为最流行单曲（主题曲价值）－＞音乐合作 ? 主 题音乐”卡农”引起热潮，彩铃下载年度之冠（商业及推广价值）－＞数字 ? 经 典台词成为一时流行与抄袭（附加产品价值）－＞小说或写真书等周边 收视族群 ? 原 喜爱韩剧的家庭主妇族群（ 35 岁左右或以上） ? 喜 爱韩剧的年轻族群（ 18-24 岁） ? 对 爱情有憧憬之学生族群（ 15-20 岁） ? 喜 爱时尚流行的粉领上班族 （ 22-28 岁） ? 喜 爱音乐的网络族群（ 13-25 岁） 电 视剧收视族群等同植入广告受众，由 以上 1-5 可知，本剧几乎涵盖了所有 15-28 的 可能族群，除此主要族群之外，同时延伸到 35 岁以上人口 。 剧集概况 剧 名 《我的野蛮女友》