第10章经济文化因素与消费者行为 .pptxVIP

第10章 经济文化因素 与消费者行为;本章构成;本章学习目标; 1　经济因素与消费者行为; 9.1　经济因素与消费者行为; 9.1　经济因素与消费者行为;补充：个人对金钱的态度;　消费者的支出;;;2文化因素与消费者行为;;3　文化价值观（文化差异的根本所在）;4　中国人的传统文化与消费者行为;;（2）消费流行的特点 　1）骤发性。消费者往往对某种商品或劳务的需求急剧膨胀，迅速增长。这是消费流行的主要标志。　? 　2）短暂性。消费流行具有来势猛、消失快的规律。故而常常表现为“昙花一现??，其流行期或者三、五个月，或者一、二个月。同时，对流行产品，其重复购买率低，多属一次性购买，从而也缩短了流行时间。? 3）一致性。消费流行本身由从众化需求所决定，使得消费者对流行产品或劳务的需求时空范围趋向一致。?;4）集中性。消费流行具有一致性，从众化的购买活动流行产品流行时间相对短暂的影响下，使得流行产品购买活动趋向集中，从而易于形成流行高潮。? 5）地域性。这是由于消费流行受地理位置和社会文化因素等影响造成的。在一定地域内，人们形成某种共同的信仰、消费习惯和行为规范，区别于其它地域。因而甲商品在A地流行，但在B地就不一定流行，甚至被禁止使用。 6）梯度性。这是由于消费流行受地理位置、交通条件、文化层次、收入水平等多种因素影响决定的。消费流行总是从一地兴