奶制品消费行为研究问卷及调查报告.docVIP

奶制品消费行为研究问卷 您好！我们是重庆工商大学的学生，由于课程需要，正在进行一项关于消费者对奶制品的消费行为研究，下面有一些问题想向您了解一下，希望您不要介意！ A甑别部分 A1.请问您的性别是？（ ） 1.男 2.女 A2.请问你的年龄是？（ ） 1.18岁以下 2.18~25岁 3.25岁以上 B主题问卷 B1.请问您知道或者听说过哪些品牌的牛奶呢？（访问员请注意，提示前品牌为被访者自行讲出所知道品牌名称，提示后品牌为访问员读出表格左列品牌名称后消费者提及的品牌） 提示前 提示后 奶制品品牌 第一提及 其他提及 第一提及 其他提及 天友 1 1 1 1 伊利 2 2 2 2 蒙牛 3 2 3 3 光明 4 4 4 4 奶牛梦工厂 5 5 5 5 其他（请写出） 6---- 6---- 6---- 6---- B2.请问您在以下时间段内购买过哪些产品呢？ 奶制品品牌 过去三个月 过去六个月 过去两年 曾经购买过 天友 1 1 1 1 伊利 2 2 2 2 蒙牛 3 2 3 3 光明 4 4 4 4 奶牛梦工厂 5 5 5 5 其他（请写出） 6---- 6---- 6---- 6---- B3.请问您购买奶制品时，谁是选择购买产品品牌的主要决策者呢？ 自己 2.父母 3.配偶或伴侣 4.朋友推荐 B4.请问您通常在什么地方购买您所需要的产品呢？ 大型超市 2.便利店 3.社区小超市 B5.请问您通常平均消费奶制品的量是？ 从不喝奶 每周300ml以内 每周300~700ml以内 每周700~1500ml以内 每周1500ML以上 B6.请问您通常购买那种规格的奶制品呢？该种规格奶制品平均价格是多少？ 规格 平均价格 1.100ml袋装奶 2.250ml盒装奶 3.500ml盒装奶 4.1L装盒装奶 B7.请问您一般多久购买一次奶制品？ 每天买一次 每2~7天买一次 每7~15天买一次 每15~30天买一次 其他 B8.请问您每次购买奶制品时，大多数时候是在哪里决定购买品牌和规格的呢？ 决定购买之前已经决定-------跳问B9 到购买地点之后再决定-------跳问B10 根据促销活动力度而定-------跳问B10 B9.假设你有一个购买奶制品的机会，你会愿意尝试新产品吗？ 愿意 不愿意 B10.请问你认为选择奶制品的一下特质重要性如何，请用1-5分制来表示您的重视程度，其中1分表示1分非常不重视，5分表示非常重视，分数越高代表重视程度越高。 口感 价格 包装 品牌 营养 促销活动 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 3 3 3 3 3 3 4 4 4 4 4 4 5 5 5 5 5 5 C背景资料 此背景资料仅供分析用途，希望您不要介意 C1.请问您的家庭月人均收入是多少？ 1.500以内 2.500~1000 3.1000~2000 4.2000~5000 5.5000以上 C2.请问您的月生活费用大概是多少？ 1.500以内 2.500~1000 3.1000以上 结语：访问完毕，非常感谢您的支持，谢谢！ （二）调查报告 蒙牛奶制品消费行为调查报告 目录 第一部分 a引言 b慨述 c研究背景和意义 d研究方法和角常 e研究对象与方法 第二部分 a研究结果 b研究内容及主要成果 c探讨与认识 d现状与问题 e分析与讨论 第三部分 a结论 b结论与建议 c建议和展望 主体报告 第一部分 a引言： 随着市场经济的发展，奶制品是营养健康的象征，现代社会消费者越来越多的关注健康和营养问题，对于营养价值很高的纯牛奶，市场已经有一定的饱和度，但是潜力也仍然有待发掘。 b慨述： 通过消费与生活规律的结合，真实的再现了居民生活形态与消费的全貌。《报告》依据研究收集的一手新鲜数据为主，结合二手资料撰写而成，《报告》中除了针对奶制品需求特征的研究，还涉及居民生活形态研究、行业发展总体状况等内容。 c研究背景和意义： 近几年来，随着中国人消费水平的提高以及饮食观念的变化，乳制品已逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。其中液态奶、酸奶/酸味奶和奶粉更是成为推动整个品类增长的热点。 ???2009年，中国在经历了2008年三聚氰胺事件的影响后，乳制品市场基本恢复、格局稳定。中经乳制品产业景气指数报告显示，2009年四季度中经乳制品产业景气指数为96.7点，比上季度上升0.5点；中经乳制品产业预警指数为100点，比上季度上升了20点，达到 “绿灯区”的中间线。与此同时，随着全球经济从金融危机中逐渐恢复，全球乳品市场也呈现出一定的增长趋势。 针对奶制品日趋上涨趋势，我们对蒙牛的纯牛奶市场进行了一项市场研究，了解该市场容量，对消费趋势做出一个初步圈定，以备产品上市开发市场所用。而